Valores individuais e sociaisdos consumidores
R E V I S T A D A E S P M –
março
/
abril
de
2010
122
r=0,110
p=0,135
r=0,348
p=0,000
r=0,201
p=0,006
Figura 1
– Correlações entre os valores dos
consumidoresea comprade vestuário
VALORES
INDIVIDUAIS
VALORES
SOCIAIS
EXPRESSÃODO
SELFPORMEIODO
VESTUÁRIO
FREQUÊNCIA
DECOMPRA
MÍNIMOEMÁXIMO
MÉDIA
DESVIO-PADRÃO
Valores individuais
a)
1-9
8,00
0,97
Valores sociais
a)
1-9
6,20
1,49
Expressãopormeiodovestuário
b)
1-5
2,64
1,13
Frequênciadecompra
c)
1-5
2,52
1,08
a)
1
= nada importante /
9
=muito importante
b)
1
= discordo totalmente /
5
= concordo totalmente
c)
1
= nunca;
2
= uma vez de seis em seismeses;
3
= uma vez pormês;
4
= uma vez por semana;
5
= três vezespor semana.
Tabela 3
–Análisedescritivadas variáveis
dividualismo explicada, eventualmente pelo
meiourbanoondehabitamestes indivíduos e
pela sociedade competitivaonde se inserem.
Quantoà“expressãodo
self
”podemosverificar
queos sujeitos apresentamumnível positivo,
masmoderado. Portanto, os jovens consumi-
dores utilizam, de fato, o vestuário para se
exprimirem perante os outros, embora esta
tendêncianão sejamuitomarcada.
As três variáveis latentes “valores individuais”,
“valores sociais” e “expressão do
self
” reve-
laram uma consistência interna aceitável e
adequada (entre =0,650 e =0,824).
Seguidamentefizemosumaanálisedescritiva
das variáveis. Podemos observar na tabela 3
que a média dos valores individuais foi su-
perior à dos valores sociais. Estes resultados
apontam para uma tendência de algum in-
Verificamos, ainda, que os jovens consumidores
compramvestuárioentreumavezemcadasemes-
treeumavezpormês.Talcomonavariávelante-
riorconstatamosqueesta tendênciaémoderada.
Finalmente,realizamosumacorrelaçãobivalente
entre as variáveis (figura 1). Verificamos uma
correlação positivamoderada entre os “valo-
res sociais” e a “expressão do
self
” (r=0,348;
p=0,000). Constatamos aindauma correlação
positiva moderada entre esta última variável
e a frequência de compra (r=0,201; p=0,006).
Com base nestes resultados confirmamos as
hipóteses 2 e 3.
