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S E T E M B R O
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O U T U B R O
D E
2 0 0 3 – R E V I S TA D A E S PM
J. RobertoWhitaker
Penteado
O
queé,possi-
velmente,
o único
museuo-
ficial da
publicida-
de em to-
do omundo
funciona nas
mesmas instalações de um dos mais
afamadosevisitadosmuseusdaEuro-
pa:oLouvre, emParis.
Trata-se doMusée de la Publicité,
instalado no número 107 da Rue
deRivolieque–comoainstituiçãoma-
triz– recebevisitantesdomundo intei-
rooanotodo.Em2002,foram167.407.
OMPpassouaocuparasatuais insta-
lações em novembro de 1999 e faz
parte da Union Centrale des Arts
Décoratifs – divisão do Louvre espe-
cializada no que se denomina de ar-
tesdecorativaseque incluemasartes
aplicadasemgeral –emmadeira, ce-
râmica,vidro,e também jóias, rendas,
bordadose impressões sobrediversos
materiais.
Na verdade, esse museu francês da
propagandanasceudeumoutromu-
seu,mantidopelaUCADdesde1978:
oMuséede l’affiche (cartazes),criado
para conservar uma arte publicitária
que, senãonasceunaFrança,ali teve
algumas de suasmaiores expressões,
comoChéret,Colin,Toulouse-Lautrec
eMucha.
O acervo do MP reúne cerca de
50.000cartazes,quevãodesdeo sé-
culo18atéaSegundaGrandeGuer-
ra emais 50.000 da fasemoderna e
mais100.000 filmescomerciais fran-
ceseseestrangeiros,apartirde1930,
30.000 anúncios impressos e mais
objetospromocionaiseembalagens.
As instalações foram projetadas
pelo
designer
JeanNouvel –omes-
moqueprojetouopolêmico (eain-
Na verdade, estemuseu francês
da propaganda nasceu de um outro
museu,mantidopelaUCADdesde
1978: oMusée de l’affiche (cartazes).
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