Case-Study
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REV I STA DA ESPM–
S E T EMB RO
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OU T U B RO
D E
2005
B
O
K
O CASODO BATOM
E
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A
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A
K
m 1987, a RedeGlobo programou
a transmissãodeumanovelano seu
horáriomaisnobre,depoisdo Jornal
Nacional, com o título de Boka
Loka. O laboratório Sardalina
desenvolveu um batom com essa
marca, e sua agência, SYM Ser-
viçosdeMarketingeComunicação,
criou dois comerciais para
veiculaçãoexclusivanos intervalos
da novela.
Nosdoiscomerciais, “Poste”e“Ba-
nana”,mulheresbonitaseelegantes
envolviam-se em pequenos inci-
dentes desagradáveis, como esbar-
rar num poste, escorregar numa
casca de banana, receber um
espirro de lama da sarjeta jogado
por umcarroeoutros semelhantes.
Elas reagiam com palavrões –mas
semáudiodevoz.Noentanto, seus
rostos erammostrados em
close-up
e seus lábiosmoviam-seemcâmera
lenta, o que permitia à telespec-
tadora compreender cada palavra
enunciada enquanto admirava o
