julho/agostode2012|
RevistadaESPM
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e com o outro lado voltado para o palhaço dando as dicas
para que ele entre e saia de cena. A comunicação dirigida e
integrada exige cada vezmais esse sentido de espetáculo. A
propaganda tambémestá se transformando emumespetá-
culo embusca demaestros para ser dirigida.
Buono
– A partir do momento em que estabeleço uma
conversa como consumidor, não estoumais numa posição
de compra e venda, imponho minha mensagem e você
recebe o espetáculo, ou seja, o lado do entretenimento e da
prestaçãode serviçopassaa ser degrande importância. Nas
redes sociais, se você não tem o tom relacional, o serviço é
execrado, porque nesse diálogo não dá para ficar vendendo
coisas. É errado pegar um tema de campanha criado para
a TV, uma mídia passiva, e inserir esse filme de 30” inter-
rompendo algo que o internauta quer assistir. Se ele fosse
inteligente, criaria uma mensagem de 5” personalizada,
para reter a atençãodesse público.
Pedro
– Você presta atençãona televisão?
Buono
– O palco da televisão é diferente. Ele favorece o co-
mercial porque temuma tela de 42 polegadas e recursos de
som, imageme áudiopara passar amensagem.
Pedro
– O que lhe causa estranheza nessa interrupção an-
tes de umvídeo na internet tambémcausou estranheza um
dia na televisão. A diferença é que ela foi assimilada, cul-
turalmente, porque somos uma geração que já nasceu com
a televisão, o que faz com que as pessoas não se importem
coma veiculação de comerciais. Aquestão é que 65%desses
comerciais são totalmente ignorados e 95% não causamne-
nhuma lembrança no dia seguinte. A questão não é só a lin-
guagem. O que buscamos hoje é a distribuição do conteúdo
pelaspessoas. As campanhasde sucessosãoaquelasdeque
as pessoas carregamo bordão. Hoje, a grande ideia parte de
um conteúdo que muitas vezes é pautado pelo diretor de
marketing. E o vídeo é uma superlinguagempara você con-
tar uma história, que pode ser assimilada e compreendida
num curto espaço de tempo. E isso vem do cinema, que é
uma linguagemencantadora.
Gracioso
– O internauta busca, acima de tudo, informa-
ção. É preciso que a mensagem seja rica em conteúdo.
Pedro
– O grande fenômeno na internet que acontece nas
redes sociais é o da interação entre as pessoas. Hoje, as
maiores audiências estão nas redes sociais e ocorrementre
pessoas. O que está lá é conteúdo a respeito de pessoas e as
pessoas se conectam. Esse é o grande atrativo.
Paulo
– Omercado brasileiro sabe capitalizar e aferir visibilida-
de para as ações de outras arenas de comunicação por intermé-
dio da grandemídia?
João
– Uma ideia integrada temo elemento lógico do cros-
smedia, ou seja, como transponho essa ideia em todas as
mídias. Como hoje tudo é mídia, não interessa se vou para
“Dopontode vistado relacionamento,
hoje se classifica amídia como
paid
media
, que é a comprada;
ownedmedia
,
que é amídiaprópria; e
earnedmedia
,
que é a conquistada. Na verdade, tudo
isso são audiências”
Pedro Cabral
