julho/agostode2012|
RevistadaESPM
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Encontro na ESPM reúne Luiz Buono (sócio da Fábri-
ca Comunicação Dirigida), os professores Francisco
Gracioso, Paulo Cunha e João Matta (da ESPM), Pedro
Cabral (fundador da AgênciaClick) e Fabio Baracho
Martinelli (diretor de mídia da Ambev) para debater os
rumos da comunicação integrada no Brasil e no mundo
Paulo
– Nesta edição, vamos debater sobre
comunicação integrada. Para abrir o deba-
te, convido o presidente do Conselho Edito-
rial da
Revista da ESPM
, ex-presidente da
faculdade e conselheiro associado da ESPM,
professor Francisco Gracioso.
Gracioso
– Quando eu era redator de propa-
ganda, hádécadas, ocontato falava: “Garoto,
tome cuidado com o que diz no anúncio im-
presso para dizer tambémno jingle de rádio.
Não vá confundir as coisas”. Sempre houve
uma preocupação com a comunicação inte-
grada. É evidente que o sentido que damos
hoje é completamente diferente. Ele se tor-
nou mais comum a partir da mídia digital,
devido às oportunidades de integração ofe-
recidas pela internet. Mas é consenso que a
comunicação integrada seja composta por
campanhas que excedem a mídia tradicio-
nal e aproveitam as “novas arenas da comu-
nicação”. Que o digam os cases de Titanium
Lions, de Cannes. Há inúmerasmaneiras de
integrarmos outras formas de comunicação
à mídia tradicional. Pode-se também dizer
que a comunicação integrada é a arte de
criar fatos para gerar notícias que surfamos,
aproveitando a onda em benefício da nossa
imagem ou do nosso produto – de maneira
tão natural que muitas vezes isso passa des-
percebido, até. Por exemplo: recentemente,
estavam anunciando que o governo ame-
ricano patrocinou a produção de um filme
sobre a morte do Osama Bin Laden, que
será exibido nos cinemas, lembrando que
a morte de Bin Laden foi o ponto mais alto
da popularidade de Barack Obama. Com a
proximidade das eleições, é evidente que o
governo lançará este filme para provocar
notícias e discussões em torno de um fato
que irá favorecer a imagem do Partido De-
mocrata. Os americanos sãomestres nisso.
Paulo
– Isso exposto, de quem seria a respon-
sabilidade de gerir os processos de comunica-
ção integrada?
Fotos Donizeti da Silva Pinto
