Macroeconomia
Revista da ESPM
|maio/junhode 2013
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Em 2012, a Intel completou 25 anos
no Brasil e criou umnovo plano de
ação para acelerar as atividades e os
investimentos da empresa no país
E vale tudo para levantar a torcida já na Copa das
Confederações, que começa em junho. A Band-Aid,
marca da Johnson
&
Johnson, por exemplo, lançou no
último mês de maio curativos com design da Copa do
Mundo Fifa Brasil 2014. “Queremos proteger e cuidar
de toda a nação brasileira, além de criar uma grande
torcida customizada que seguirá até 2014”, revelou o
gerente de marketing da marca, Ronaldo Art, durante
o lançamento da estratégia, que envolve tambéma ação
promocional Estádio de Prêmios, que irá sortear dois
Estádios de Prêmios, entregues emcertificados de ouro
no valor de R$180 mil cada um.
ACoca-Cola tratoude colorir oBrasil, comuma estraté-
gia que irá consumir grande parte dos R$ 14,1 bilhões que
aCoca-Cola está investindonoBrasil noperíodode2012a
2016. Em71 anos de operações noBrasil, este será omaior
investimento emmarketing já realizado pela empresa no
mercado nacional. De acordo com a companhia, apenas
em2013, R$2,6bilhõesserão investidosnopaísdo futebol.
Em outra arena do marketing, a Fiat está convidando
os consumidores a invadir a maior arquibancada do
Brasil, com o filme publicitário “Vem pra rua”, que deu
origem a um movimento nas redes sociais de mesmo
nome:
#vemprarua
. A nova plataforma de comunicação
damarca representa omaior investimento emmarketing
da companhia em 2013. “Somos líderes em vendas no
Brasil há 11 anos, e por isso as ruas são tão importantes
para nós. É lá que queremos que as pessoas celebrem,
em um espaço de grande interação. Com tantos eventos
esportivos importantes, temos uma oportunidade de nos
conectar ainda mais com os nossos consumidores e usar
todonosso conhecimento epresençapara transformar as
ruas emuma grande arquibancada”, comenta João Ciaco,
diretor de publicidade e marketing de relacionamento da
Fiat, que está apostando alto no Brasil.
Coca-Cola chama os torcedores para colorir oBrasil em
campanha que representa omaior investimento em
marketing da empresa em71 anos de operações noBrasil
