Direito digital
Revista da ESPM
| janeiro/fevereirode 2013
34
respostas rápidas, pois é muito fácil sofrer uma “crise de
imagemdigital”, que irá exigir toda atenção e diligência.
Por isso, pode-se afirmar que, nos últimos três anos, o
marketing digital deixou de ser um acessório ou comple-
mentodacomunicaçãotradicional,parasetornaraespinha
dorsal, onde todo o restante acontece ao redor dele, inter-
conectado à comunicação, que, necessariamente, passará
pelo digital, querendo amarca ou não.
Do mesmo modo, os modelos jurídicos tradicionais,
principalmente os de documentos, não atendem mais a
essa nova realidade. Por isso, muitos anunciantes, bem
como muitas agências e produtoras, passaram a ter de
contar com um trabalho especializado de direito digital
para fazer a “blindagem” adequada.
Apesar de toda essa evolução, ainda há algumas dicas
básicas que muitas marcas não seguem. Entre elas, as
que envolvem a proteção contra perfil falso. Em geral, as
empresas que ainda não incluíram o digital no seu DNA
corporativoedecomunicaçãoestãomais sujeitas apassar
por esse tipode incidente traumático. Poisamarcaprecisa
aprender novas competências para estar bem no mundo
digital de hoje. Já não é tão simples como se fazia na época
domero registrodemarca, dodomínioedosite institucio-
nal. Desde então, muita coisa mudou.
Recentemente,entrouemvigoraleidecrimeseletrônicos,
trazendo uma nova realidade legal para o Brasil. Isso é uma
evolução também para garantir a segurança das relações
queocorremnasociedadedigital.Eporcertoafetaráatodos.
Sabemos que um dos incidentes que mais crescem na
internet éode
identity thief
, oumelhor, furtode identidade.
Por isso, é grande o número de solicitações para remoção
de perfis falsos nas redes sociais. Mas o que pode ser feito
para prevenir ou para combater esse tipo de ameaça que
aumenta a insegurança digital?
A primeira estratégia de prevenção envolve o registro
prévio e imediato da identidade. Ou seja, para evitar que
alguém se passe facilmente pela pessoa ou pela marca, o
ideal é criar, rapidamente, o seu perfil nas principais redes
Desde odia 7de abril de 2009, oFacebookmantémumapágina
dentrodopróprio site chamadaFacebookSiteGovernance,
ou seja, umcanal de comunicação entre usuários
e oFacebooka respeitoda governançada rede social
latinstock
