janeiro/fevereirode2013|
RevistadaESPM
27
Do outro lado da rede, os consumidores têm desenvol-
vido expectativas cada vezmaiores emrelação à comuni-
cação, navegaçãoecompras. Emfunçãodisso, às fórmulas
clássicasdemarketingdigital queenvolviamapenasouso
da www e do e-mail passaram a ser incorporadas outras
formas de ação. Hoje, destacam-se, dentro da moderna
arena do marketing digital, sete grandes plataformas:
advergames
;
social media
;
searchmarketing
;
viral marketing
;
videomarketing
; e
mobile marketing
.
Baseado no desenvolvimento de aplicativos (jogos),
que permitem interação com o usuário, o
advergame
surge como um novo ramo de marketing interativo. Já
a
social media
representa um tipo de plataforma que é
basicamente utilizada para a interação da marca com o
usuáriofinal. Nesse caso, a interação ocorre pormeio de
redes sociais como Orkut, Facebook, Myspace, Twitter,
blogs etc. Em tese, esse tipo de estratégia aumenta o
vínculo com o cliente e agrega valor à marca por meio
do relacionamento.
Uma das plataformasmais usadas atualmente é o
search
marketing
. Isso porque 80% dos usuários na internet ini-
ciam sua navegação com um dos buscadores (Google,
Bing, Yahoo etc.). Assim, a busca por conteúdo e pessoas
se tornou umdos negóciosmais bem-sucedidos da inter-
net. Você pode divulgar seu site em links patrocinados
ou pelos resultados da busca orgânica dos buscadores.
Toda estratégia de marketing tempor objetivo atingir
o maior número possível de pessoas. O marketing viral
Ocrescimentodosetorde
mobile
ampliounãosóousoda internet
emdispositivosmóveis,mas
tambémodeaplicativos
shutterstock
