março/abrilde2013|
RevistadaESPM
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Francisco Gracioso –
Para pôr um
pouco de lenha na fogueira, devemos
recuar no tempo, até setembro de
2008, quando houve o problema com
o Lehman Brothers. Um sistema ca-
pitalista ousado, neoliberal, inspira-
do pela Escola de Chicago, doMilton
Friedman, foi posto à prova e falhou.
Foi ousado demais, talvez leniente
demais. Cada umdos
players
pensou
muito emsi próprio emuito poucona
sociedade. De repente, houve aquela
quebradeira, e quem pagou o pato
foi a sociedade. De lá para cá, houve
mudanças na filosofia de gestão das
grandes empresas voltadas para a
maximização do lucro?
Mário Kaphan –
O primeiro de-
safio da gestão hoje é que vivemos
em um mundo no qual a reputa-
ção da empresa é construída ou
demolida nas redes sociais. Cada
vez mais, as pessoas escolhem as
organizações nas quais querem
trabalhar pela identificação com
os seus valores. Isso abre a questão
do
employer branding
, a construção
da marca da empresa como empre-
gadora, que é malfeita em todo o
mundo e, no Brasil, praticamente
não se faz. Há um estudo feito anu-
almente pela Cia. de Talentos sobre
as empresas dos sonhos dos jovens
brasileiros. Em 2012, pelo segundo
ano consecutivo, os entrevistados
expuseram as questões éticas em
primeiro lugar na lista das razões que os fariam sair
de uma empresa. Essa é uma enorme transformação e
indica que a liderança hoje tem de lidar com a questão
dos valores.
Marcelo Chiavone –
As Melhores Para Trabalhar
serão mais importantes que as 500 maiores?
Mário –
Não tenho dúvida. As maiores continuarão
maiores se lidarem bem com essa questão e forem
também as melhores. Valores não são frases na parede.
Que empresa não lista a ética entre seus valores?Ovalor
ética é outra coisa. Ele só é vivido de forma autêntica
no dia a dia quando se defronta com uma questão que
envolve, de fato, a aplicação da ética.
“O que está em jogo é a redefinição do papel da
empresa na sociedade. Isso acontece tanto nos
Estados Unidos, epicentro da crise financeira
mundial ainda não debelada, quanto no Brasil”
FranciscoGracioso
