Revista da ESPM
|março/abril de 2013
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doresbrasileiros:novaclassemédiaounovaclassetrabalhadora?
(Editora UFMG, 2010). Em tempos de euforia econômica, o
empreendedor social é aquele que batalha na labuta diária,
que temuma trajetória de superação, de umempreendedor
de simesmo, alémde promover uma inovação social.
A transformação está na ideia de que, no Brasil, que
aponta para avanços emsua histórica condição de injus-
tiças sociais, o empreendedor social é a atualização do
slogan
Gente que Faz
, comodizia a célebre propaganda do
Banco Bamerindus, nos anos 1990. Esse ator social não
somente luta por si mesmo, mas também empreende e
se dedica ao “bem comum”, de forma competitiva, com
resultados e eficácia.
Uma das figuras mais célebres, identificada com o
empreendedorismo social no Brasil, é o maestro João
Carlos Martins. No trabalho
O espetáculo da recupera-
ção e do trabalho: histórias de vida exemplares na cultura
midiática
(apresentado durante o Comunicon 2012 e que
está no prelo), analisamos um episódio do programa
Profissão Repórter
, da Rede Globo de Televisão, no qual o
maestro era o protagonista das narrativas de superação
apresentadas por personagens anônimos que sofreram
traumas físicos eagora lutampela recuperação. Ahistória
de João Carlos Martins, que aparece na cena midiática
de maneira recorrente, retrata uma trajetória de supera-
ção dos problemas físicos que afetaram o seu principal
instrumento de trabalho, pelo qual se tornou célebre no
mundo da música erudita: as mãos. Seu grande diferen-
cial é a capacidade de contornar dificuldades e vencer,
passando de um pianista conhecido no circuito erudito
paraumpersonagemmidiáticodoBrasil contemporâneo,
onde atua como maestro e é responsável pela Fundação
Bachiana. Essa capacidadeo levoua incorporar a imagem
de um Brasil que vence suas dificuldades e é admirado
em todo omundo. Eis a corporificação explícita do que a
pesquisadora italianaMilly Buonanno chamou de
Histó-
rias de vida exemplares
, emumartigo publicado na edição
de julho/dezembro de 2011, da revista
MATRIZes
, do Pro-
gramadepós-graduação emCiências daComunicaçãoda
Universidade de São Paulo. Segundo ela, em uma época
emque a visibilidademidiática expõe as histórias de vida
de personagens comuns, esses se tornam os “heróis de
todos os dias”, aqueles com os quais nos identificamos,
pois guardam semelhanças com a vida de qualquer um.
EmPortugal, ao contrário da percepção inicial, hoje o
empreendedor social assume um papel de destaque na
sociedade. De forma distinta à celebrização no contexto
brasileiro, esse ator social é visto como estratégico, em
um processo de naturalização em relação à falência do
Estado Social português. Se não, vejamos: no dia 7 de
fevereiro de 2013, foi lançado o projeto Mapa de Ino-
vação e Empreendedorismo Social (Mies), por meio de
uma parceria entre duas instituições recém-fundadas, o
Instituto Padre AntónioVieira (Ipav), que foi constituído
Posicionamento
O famoso slogan
Gente que Faz
,
que assinava as campanhas do
BancoBamerindus nos anos de
1990, representa a imagemdo
empreendedor social brasileiro,
que não somente luta por simesmo,
mas tambémempreende e se
dedica ao bemcomum
