Revista da ESPM – Março/Abril de 2002
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Em média, cada entrevistado esco-
lheu duas cores, duas formas geométri-
cas e duas fotos para representar a per-
cepção que ele tem de cada marca. Ou
seja, parece-nos que não houve muita
dificuldade em optar pela cor, forma ou
foto
que
melhor
representa
perceptualmente cada marca. Em outras
palavras, “the vision that was planted in
my brain still remains”.
Os instrumentos
que utilizamos
Como já indicamos, o estudo utili-
zou um conjunto de estímulos visuais. A
escolha desses estímulos obedeceu não
só à nossa experiência anterior com uma
técnica que denominamos de Auditoria
Visual da Marca como também a
expertise em
design
de um dos autores
deste trabalho.
É essencial neste ponto do
paper
que
apresentemos quais foram os estímulos
visuais utilizados.
A. Cores
Criamos 15 cartões com as seguintes
cores (ao lado, seus respectivos
pantones):
Estas cores estão agrupadas em 4 ca-
tegorias:
• BÁSICAS: amarelo; azul claro; azul
escuro; verde e vermelho
• INTENSAS/MODAIS: verde cítri-
co; laranja
• COSMÉTICAS: bordô; lilás
• INDEFINIDAS: preto; branco; cin-
za; marron
B. Formas
geométricas
Criamos 19 cartões com formas geo-
métricas, que pertencem a quatro
subcategorias distintas:
• LINHAS RETAS: são indicadores
de movimento, dinamismo (ou de sua
ausência), e de direcionamento
• FORMAS REGULARES: com um
sentido geométrico mais comum univer-
salmente
• LINHAS RÍTMICAS
• FORMAS ABERTAS: agrupadas
em dois tipos. As formas retas, que são
formas mais agressivas, rígidas e mas-
culinas. E as formas curvas, que são for-
mas mais suaves, femininas e sensuais.
1.LINHASRETAS
Verde
Pantone 355
Verde Cítrico Pantone 388
Laranja
Pantone Orange 021
Lilás
Pantone 2645
Vermelho Pantone 485
Preto
Pantone Black 2 2x
Azul Claro Pantone 801
Amarelo Pantone 109
Marron
Pantone 175
Branco
Cinza
Pantone Black 25%
Creme
Pantone 720
Rosa
Pantone 210
Bordô
Pantone 234
Azul escuro Pantone Violet C
1.1.
RETAHORIZONTAL
– estati-
cidade; ausência de dinamismo e surpre-
sa; é indicador da morte (eletrocardio-
grama do coração que parou de bater)
1.2.
RETAVERTICAL
– vitalida-
de, dinamismo; ascensão
F1
B4
