Revista da ESPM – Março/Abril de 2002
65
As formas geométricas escolhidas para MTV refletem com muita clareza o espí-
rito que esta marca consolidou: acima de tudo o dinamismo, a inquietude e sua pulsa-
ção vibrante. Por essa razão, as três formas geométricas de nosso
deck
mais associa-
das à MTV são as rítmicas (zigue-zague, particularmente forte; caracol e minhoca).
Elas mostram uma concentração de percepções muito evidente, em torno do senti-
mento de dinamismo e agitação. Aliás, se do ponto de vista cromático, a percepção
da marca MTV é muito aberta, do ponto de vista gráfico e geométrico é muito mais
circunscrita (vide tabela # 8). Como dissemos na introdução deste
paper
, um dos
principais benefícios desta metodologia é a sua capacidade de ultrapassar barreiras
lingüísticas e de respostas difíceis (ou mesmo impossíveis) para o consumidor ex-
pressar verbalmente. Imaginem a impossibildade total de obter informações como
esta que estamos descrevendo, se tivessemos que contar apenas com descrições ver-
bais dos entrevistados!
MTV
(FORMAS GEOMÉTRICAS)
Zigue-Zague
Caracol
Minhoca
Ponto
Elipse
Triângulo
Círculo Fechado
Paralelogramo
Quadrado Fechado
Círculo Aberto em Cima
Reta Subindo
Quadrado Aberto a Direita
Quadrado Aberto a Esquerda
Quadrado Aberto em Cima
Círculo Aberto a Direita
Reta Descendo
Reta Horizontal
Reta Vertical
Círculo Aberto a Esquerda
BRASIL
%
52
43
19
7
9
8
6
8
9
3
2
2
1
1
1
1
1
1
2
MEXICO
%
53
33
20
17
17
13
12
11
5
5
7
7
7
7
4
3
5
3
3
VENEZUELA
%
43
27
25
15
11
8
10
9
7
7
7
4
3
3
5
5
3
5
2
Do nosso
deck
de 11 fotografias, três são predominantes na representação visual
que os entrevistados fazem da atmosfera da marca MTV. Cada uma é uma dimensão
essencial na personalidade desta marca:
•
Grupo de Amigos:
MTV é um dos códigos universalmente mais perfeitos da
identidade jovem. Nesta foto, é possível observar acima de tudo o clima da
descontração do encontro dos jovens entre si e deles com esta marca.
•
Raio
: Uma descarga elétrica brilhante e poderosa que risca os céus. Nada mais
ilustrativo do que esta foto para simbolizar a energia que flui da própria programação
musical e de seu estilo irreverente e inovador. Assim como o Raio, é provável que a
programação e estilo da MTV sejam percebidos como algo que “rompe” e que não
pode ser contido, como uma explosão de vitalidade.
Tabela # 8
