Revista da ESPM – Março/Abril de 2002
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Em nosso
deck
de fotografias, duas em particular refletem com clareza a atmosfe-
ra da marca Coca-Cola. Em primeiro lugar, o Grupo de Amigos jovens que expressa
o sentido tradicionalmente gregário desta marca, que a empresa sempre reforçou ao
longo de décadas de sua comunicação. Esta foto é uma clara oposição a qualquer
sentido de isolamento e individualismo. Ao contrário, ela expressa melhor do que mil
palavras a energia do contato que ocorre nos encontros de jovens nesta etapa da vida.
Em segundo lugar, a foto Pôr-do-sol/estrada que está muito conectada à marca por
duas razões, pelo menos: a intensidade do vermelho que identifica Coca-Cola e o
sentido evidente de busca de liberdade implícito na imagem de uma estrada. Ou seja,
a presença dessas duas fotos como as mais associadas à marca revelam simultanea-
mente valores essenciais de Coca-Cola, na percepção de seus consumidores: a iden-
tidade que ela promove dentro do grupo que partilha o seu consumo e a reafirmação
da independência individual (vide tabela # 3).
COCA-COLA
(FORMAS GEOMÉTRICAS)
Círculo Fechado
Caracol
Minhoca
Círculo Aberto a Direita
Elipse
Círculo Aberto em Cima
Zigue-Zague
Ponto
Círculo Aberto à Esquerda
Triângulo
Reta Horizontal
Paralelogramo
Quadrado Fechado
Reta Vertical
Quadrado Aberto em Cima
Reta Subindo
Reta Descendo
Quadrado Aberto à Esquerda
Quadrado Aberto à Direita
Nenhum / Não Sabe
BRASIL
%
22
24
14
23
17
12
9
8
8
4
2
3
3
2
3
1
2
1
2
0
MÉXICO
%
27
2
29
13
25
11
17
16
9
5
7
5
4
4
3
5
3
4
1
0
VENEZUELA
%
27
21
21
23
19
15
12
9
13
4
3
3
3
2
1
2
1
3
3
1
COCA-COLA
(FOTOGRAFIAS)
Grupo de Amigos
Pôr-do-sol
Crianças
Praia
Jogadores
Esquiadores
No Pico
Avenida/Prédio
Galeria de arte
Metrô
Raio
BRASIL
%
47
38
24
23
16
20
11
11
3
7
5
MÉXICO
%
43
37
27
23
29
18
21
15
17
13
13
VENEZUELA
%
55
49
25
17
19
11
9
12
14
9
5
Tabela # 2
Tabela # 3
