Antonio
Rosa Neto
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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
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2006 – REV I STA DA ESPM
nald’s, Burger King, Pizza Hut, en-
tre outras, já convivem localmente,
apesar da origem internacional.
Talvez, no setor de serviços, omais
complexo tenha sido o financeiro,
e aí também os bancos superaram
a dificuldade na operação regional
e globalizaram seus serviços, ope-
rando no varejo em diversos mer-
cados. O que chama a atenção é
que ainda existe um último setor
da economia, que ainda não foi
globalizado: o setor da mídia.
Porém, em face de tecnologia, sua
efetivação pode ser prevista.
Sabemos que diversas na-
ções preservaram este
setor, com receiodeque
a opiniãopública possa
ser controlada por ou-
tros países, ou grupos
estrangeiros. Neste con-
texto, é comum na
Constituição dos
países restrição
quanto ao capi-
tal estrangeironas
empresas de mídia, ou
mesmo a origem e nacionalidade
docontroladordosgruposdemídia.
Com o advento da tecnologia e a
convergência com a mídia, estas
restrições começaram a perder
sentido. Como referência, o início
das operações de televisão por as-
sinatura, via satélite DTH – Direct
toHome –, caracterizaramquenão
só não haveria regulamentação,
como também abria-se a oportu-
nidade na operação global de
mídia. Hoje na América Latina a
presença da Sky e DirecTV gerou
a oportunidade no recebimento de
diversos canais estrangeiros, que a
propósito identificaram a possibili-
dadeemoperarno local,mantendo
a produção na origem. Exemplo: o
canal por assinatura, líder em audi-
ência no Brasil, Cartoon Network,
é produzido em português e total-
mente realizado em Atlanta, não
sendo necessário nenhum inves-
timento em estrutura local, res-
tando apenas investir na área co-
mercial. Até mesmo os anúncios
são enviados da origem.
Esta oferta de canais DTHs trouxe
mais de cinqüenta emissoras es-
trangeiras para América Latina e
que, através do recurso tecnoló-
gico, conseguem enviar o mesmo
sinal, alterando apenas os canais
de áudio. Podemos destacar alguns
bons exemplos de canais globa-
lizados, como Discovery, Nick-
lodeon, Universal, Sony, Warner,
TNT, Fox, ESPN etc., que conse-
guem obter resultados globais.
O advento da internet acelerou so-
bremaneira o processo da glo-
balização da mídia; sendo assim,
surgiram diversos grupos de inves-
tidores, que lançaram portais inter-
nacionais, com propriedade regio-
nal, como AOL, MSN, Yahoo,
Google etc.
Ocanal porassinatura, líder
emaudiêncianoBrasil
CartoonNetwork, é produzido
emportuguêse totalmente
realizadoemAtlanta.
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