Antonio
Rosa Neto
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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
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2006 – REV I STA DA ESPM
Apropósito, quandooFestival deCannes, comemorandoseu
cinqüentenáriopremiouaBMW,comoprimeiroLeãodeTitanium,
acampanhavencedora foi aBMWFilms, conteúdodecinema, com
veiculaçãoexclusivana internet.
AUTOR
AntonioRosaNeto
Presidente da Dainet Multimídia e
Comunicações
✲
ES
PM
porWiMax. Também o ministro das
Comunicações, Hélio Costa, deseja
utilizar
WiMax
paraa interatividadeda
TV digital brasileira.
Certamentenoprazodequatroacinco
anos, teremos, na América Latina,
profundas revoluções nos grupos de
comunicação, telecomunicações e
tecnologia. A eminente e ampla con-
vergência damídia com a tecnologia
trará reflexos em todas as áreas da
comunicação, alterando sobremaneira
os canais de relacionamento com os
consumidores.Apropagandacomeçará
aganharinteratividadeepermitiránovos
fatores competitivos. Hoje podemos
desenvolver conteúdodos anunciantes
paramídia, assim como no início da
TVdos anos50.Oavançodo
product
placement
,coordenadoporpublicitários
em produções de televisão e filmes é
notório.Apropósito, quandooFestival
de Cannes, comemorando seu cin-
qüentenário premiou a BMW, com o
primeiroLeãodeTitanium,acampanha
vencedora foi aBMWFilms, conteúdo
de cinema, com veiculação exclusiva
na internet.
Nossa conclusão é a de que os países
da América Latina são ainda carentes
de informação e com uma população
muito jovem, tornando-os mais ade-
rentes anovidades.NoBrasil, segundo
o relatório de pesquisa
e-Rating do
Instituto Ibope
, foi batido, no mês
passado, o recorde mundial em
permanência na internet de horas
navegadas pelos usuários brasileiros,
superando inclusive Japão e EUA.
Evidentemente, a penetração da
tecnologia na mídia ainda não é tão
alta, comonos paísesmais avançados.
A internet, no Brasil, tem perto de 30
milhões deusuários,mas com tantas e
enormes possibilidades, de acesso e
custo, um grande salto nos próximos
anos é previsível.
As antigas questões estão sendo
superadas. Em abril passado, em Las
Vegas, na última
NAB – National
AssociationBroadcast –
maior feira de
rádio e televisão domundo, o grande
assunto foi a equação do armazena-
mento “storage” agora muito mais
barato, o aumento velocidade da
banda-larga, com a integração dramá-
tica da compressão digital.
Todas estas constatações deverão ser
incorporadasmuitoembreve,poisnão
são expectativas, mas sim realidade,
contando, inclusive, com o engaja-
mento das indústrias. A convergência
damídia com a tecnologia e o novo
comportamento ativo e móvel da
população viabilizarão grandes opor-
tunidades. Os mais rápidos saberão
experimentar e adotar asmelhores fer-
ramentas,mas é fundamental entender
que não haverá respostas prontas. A
necessidade na ampliação do “expe-
rience” dos produtos com os consu-
midoresajudaránacompreensãodeste
desafio. Portanto, ao adotarmos ra-
pidamenteesteprincípio,inclusivecom
investimentos em estruturas, as novas
mídias e disciplinas, como internet;
Podcasting,Games, SMS
, Produçãode
conteúdoparabroadcast,
VOD–Video
on Demand
etc., nos colocarão em
contatocomoconsumidor.
