Antonio
Rosa Neto
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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
D E
2006 – REV I STA DA ESPM
língua, fazer ginástica, passear ànoite
etc. é um fato real. Invariavelmente,
o trânsito nas grandes cidades já
inviabiliza o almoço em casa, e o
retorno,no finaldodia, tambémperde
a rapidez.Hojeamaior audiênciada
televisão brasileira é às 21horas. A
tendência na transformação do
consumodemídia limitaosmeiosTV,
jornal, revista e internet, porém, para
o meio rádio, isto se tornou
absolutamente estratégico, pois é o
rádio o único meio que se pode
consumir enquanto se mantém a
atividade, notadamente dirigir,
trabalhar,passearetc.OrádionoBrasil
tornou-se, nos últimos três anos, líder
em audiência na faixa horária das 5
às18horas,eashorasconsumidasao
longo do dia já superaram as da
televisão. O crescimento da
importânciadorádioocorrenomundo
inteiro, apontando um forte aumento
em publicidade no meio. O Festival
deCannes, que comemorou, no ano
passado,asua52
a
edição, incluiupela
primeira vez a premiação para
anúncios veiculados nomeio rádio.
Também, nos EUA, as atenções se
voltam para o “velho rádio”– as
empresas
XMRadio
-
dio.com) e
SiriusRadio
,
-
radio.com), que enviam diretamente
do satélite para os automóveis, costa
a costa, mais de 100 canais áudio
proprietário cada uma, superaram 6
milhões de assinantes, que pagam,
cadaum,US$12,95pormês.Dando
fortedemonstraçãodaspossibilidades
na convergência da mídia com a
tecnologia, aXM acaboude lançar o
MyFi, aparelho portátil demão, que,
além de acessar as rádios do satélite,
é capaz de gravar mais de cinco
horas de programação, concorrendo
diretamente com os iPods.
Hoje, noBrasil, amulher já representa50%da forçade trabalho.
Damesma forma, opaísbateo recordedeestudantesnasescolas.
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