Antonio
Rosa Neto
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J A N E I RO
/
F E V E R E I RO
D E
2006 – REV I STA DA ESPM
O
chief marketing officer
do Mc-
Donald’s informou que a empresa
irá investir menos em comerciais
para TV e mais em marketing
digital. Bill Lamar, durante palestra
na 85
a
conferência anual da Ame-
rican Association of Advertising
Agencies, falou para uma platéia
repleta de publicitários, e avisou:
“Os dias de gastar centenas de
milhões de dólares com propagan-
da na TV estão terminados”.
Não é sem querer que a Mc-
Donald’s investe, agora, pesado em
“Games”, como uma das novas
ações de comunicação. O Game
SIM CITY é repleto de lojas, pai-
néis etc., todos com a marca do
anunciante.Dissequeacompanhia
precisa de idéias que consigam
colocá-la em contato com os con-
sumidores individualmente nomo-
mentocertoeemambientes
emqueesses consumi-
dores estejam mais
receptivos para a
mensagemque a em-
presa quer passar.
Da mesma forma, o mer-
cadoacompanhouumoutro
excelente resultado:quandoos
executivos da divisão Jeep da
Daimler-Chrysler quiseram pro-
moverumaversãoextrapoderosa
de seu jipeWrangler, eles pedi-
ram que fosse desenvolvido um
videogame para permitir aos
jogadores dirigir um
Wrangler
Rubicon
subindo rampas íngremes
ecruzando rios.O jogo– Jeep4X4:
trail of life
– era relativamente
barato e a empresa o ofereceu de
graça na internet. Em seis meses,
250.000 consumidores já haviam
carregado o jogo em seus compu-
tadores e dado em troca seus
endereços de
e-mail
para a Jeep.
Aproximadamente 40% deles dis-
seram que pensavam em comprar
um dos automóveis da marca. A
Jeep vendeu vários jipes de US$
29.000 nos Estados Unidos como
resultado direto da campanha. Os
videogames são tão eficientes, que
Bill Lamar,durantepalestra
na85
a
conferênciaanual da
AmericanAssociationof
AdvertisingAgencies, falou
paraumaplatéia repletade
publicitários,eavisou: “Os
diasdegastarcentenasde
milhõesdedólarescom
propaganda na TV estão
terminados”.
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Osvideogamessão tão
eficientes,que“échocante”,
dizJoelSchlader,que
supervisionaasatividades
devideogamesdoGrupo
DaimlerChrysler.
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