A inevitável convergênciada
Mídia coma tecnologia
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REV I STA DA ESPM–
J A N E I RO
/
F E V E R E I R O
D E
2006
Presenciamos hoje a construção
das empresas globais de mídia.
Diversos grupos já deram o início
a consolidação, como exemplo:
AOLTimeWarner, Disney,Viacom,
News Corp, Sony, Vivendi, Bertels-
mann. Mesmo na América Latina,
os grupos se preparam para glo-
balização; Globo, Cisneiros, Tele-
visa, Abril, Folha etc. já aceitam e
discutem formatos.
Além da globalização da mídia,
identificamos outro profundo mo-
vimento, que é o crescimento das
novas e complexas disciplinas do
marketing. Este fenômeno, que teve
inícionadécadade90nomercado
americano, começou a se refletir
na América Latina. No Brasil, as
disciplinas do marketing apresen-
tam sensíveis mudanças. Por
exemplo, a propaganda tradicional
representa, apenas, 47% dos in-
vestimentos da verba de comu-
nicação do anunciante, ficando
16% para promoção, 8% para e-
ventos, 7% para merchandising,
6% paramarketing direto, 3% para
internet etc. O crescimento desta
tendência é absolutamente previsí-
vel, oque irá gerar, nos próximos 5
anos, enormes transformações no
relacionamentodasmarcas comos
NOBRASIL, POREXEMPLO, ASDISCIPLINAS
DOMARKETINGAPRESENTAMSENSÍVEISMUDANÇAS
47%
PROPAGANDA
TRADICIONAL
16%
8%
PROMOÇÃO
EVENTOS
7%
6%
3%
MERCHANDISING
MARKETING
DIRETO
INTERNET
Asprevisõesapresentadas
nesteano,noFestival
MundialdePublicidadede
Cannes, sãodeque, em
cincooudezanos, apenas
dos investimentosem
comunicação serão para
propaganda tradicional.
30%
consumidores. Este fato certamente
propiciará oportunidades para os
“firstmover”.Ou seja, oanunciante
que se mover primeiro, na adoção
destas novas formas de comunica-
ção, será privilegiadopelos resulta-
dos. Apenas para registro, as previ-
sões apresentadas neste ano, no
Festival Mundial de Publicidade de
Cannes, são de que, em cinco ou
dez anos, apenas 30% dos investi-
mentos em comunicação serão
para propaganda tradicional.
Algumas das maiores empresas
anunciantes alteraram seus mode-
los tradicionais de marketing, e
surpreendendoàsvezesomercado.
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