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R E V I S T A D A E S P M –
M A I O
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J U N H O
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Anúncios
Honestos
E
PESQUISA
mbora “marcada” como essencial-
mentedesonesta, por alguns setores
da sociedade – tais como os políti-
cos de Brasília e amaioria dos jor-
nalistas – a atividade da propagan-
da, pela própria natureza, deve tri-
lhar um caminho cheio de condi-
ções. Seoanúncioé“bem-compor-
tado” em demasia, corre o risco de
passar batido pela atenção do
consumidor; se exagera nas hipér-
boles, deixade ter credibilidade.
Aarte–ouciência–dapropaganda
nasceuesedesenvolveunosdoissé-
culos passados, principalmente no
XX – considerado pormuitos como
o século dourado da propaganda –
e, nos seus primórdios, usou
apelos que seriam consi-
derados, hoje, como
exagerados–oupoli-
ticamente incorretos.
A famosa sextilha
deErnestodeSou-
za–paraoRhum
Creosotado –,
queamaioriados
publicitáriossabe
de cor, é um
bom
exemplo:
Veja ilustre passageiro, o
belo tipo faceiro, que o senhor tem
ao seu lado. E, no entretanto, acre-
dite: quase morreu de bronquite;
salvou-ooRhumCreosotado!
Nada
menos do que salvar damorte. Há
outros: “Émais fácil um burro voar
doqueaEsquinadaSorte falhar”.A
maioriadosanúnciospara remédios
milagrosos, no início do século
passado: Phymatosan, A Saúde da
Mulher, Biotônico Fontoura, Cafias-
pirina,Urodonal...Mesmonosanos
40, a Cia Harkson anunciava seu
Chica-bon como “sorvete for-
midável” e aMilani o creme dental
HONESTOS
Gessy, para as mulheres, como “a
chave mágica que abre o coração
dos homens!”
Mas os publicitários aprenderam,
como tempo,queahonestidadenos
argumentos e nas afirmações dos
anúncios e das campanhas é – a
longoprazo–amelhorestratégiapa-
ra conquistar e manter os clientes.
Umadasmais importantes agências
depropaganda internacionais,aMc-
Cann-Erickson, usa até hoje, como
slogan
, aexpressão “averdadebem
dita”. Ela foi criada por um dos
fundadores da agência americana,
Ralph St. Hill, no início do século
passado.
