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R E V I S T A D A E S P M –
M A I O
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J U N H O
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Anúncios
Honestos
filosofando sobre a diferença entre
mentira e omissão, novamente,
manipulação,etc.Todoanúncioque
traz em si uma declarada intenção
(propósito claro) e uma mensagem
“sharpandclear” éhonesto“perse”.
Aí incluem-se a maioria dos anún-
ciosdascompanhiasmaisadmiradas
nomundo”.
Lembrandodesuaexperiênciacomo
executivo da Agroceres, relata:
“fizemos uma campanha co-brand
com o então Bamerindus, traba-
lhando sob o tema Administração
Rural: éassimque seganha, ondea
mensagemcomercialdaescolhados
insumos do campo era ampliada
para sua dimensão mais técnica...
Sua linguagem atuava com o perfil
dascampanhaspublicitárias tradicio-
nais (incluindo o uso do cantor
Sérgio Reis como ícone etc.) esse é
umbom exemplo”.
Washington Olivetto, daW/Brasil,
respondeu: “Entre muitos anúncios
honestos (dentrodocritérioverdade,
inteligência e simplicidade) que eu
gosto,adoroumemparticular,escri-
topelomeuamigoEdMcCabemui-
tosanosatrás,quandoaVolvo lançou
o primeiro automóvel do mundo
com limpadordepára-brisanovidro
traseiro.O títuloera:AVolvodesco-
briu:novidrode trás tambémchove.
No layout, saia e blusa – uma foto
da traseira do novo carro com o
limpador”.
Ruy Lindenberg, diretor de criação
daLeoBurnett, indicoudois comer-
ciais de TV: “o filme que lançou o
Macintosh, filmadopeloRidleyScott
–ondeamoçaentracorrendo, num
ambiente com uma tela gigantesca
de onde fala o Big Brother, e joga
ummartelo.Eo locutordizque,gra-
ças à Macintosh, 1984 não será
1984. O poder da IBM, de quase
monopólio, acabava de ser que-
brado. Achomuito honesto porque
foiexatamente issooqueaconteceu.
E há o filme do Fusca, nomeio da
neve (daDDB dos bons tempos), o
carro chega até a uma garagem,
desceo fulanodo fusquinha, abre a
porta e, dentro está um desses
enormesveículosque limpamaneve
dasestradas.Achomuitoverdadeiro,
pois, na época era um dos poucos
veículos que podiam enfrentar uma
situação daquelas”.
FranciscoSocorro,experienteprofis-
sional, hoje radicado em Santa Ca-
tarina,contaumahistóriacuriosa:“O
anúncioquemaisme impressionou,
pela honestidade, foi publicado há
quase 50 anos – em 1956, ano em
que ingressei na Publicidade (JWT)
comooffice-boy. Erapreto&branco
e deve ter sido publicado em O
Cruzeiro.Numprimeiroplano, rosto
de mulher com belíssimos cílios
pretos–ousode fotoeraaindapou-
co comum naquele tempo. Num
segundoplano, desenhomostrando
homem e mulher (ela com o jeito
claro de secretária). Título: Ele era
Há o filme do Fusca, nomeio da neve, o carro chega até a uma
garagem, desce o fulano do fusquinha, abre a porta e dentro está
um desses enormes veículos que limpam a neve das estradas.
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