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R E V I S T A D A E S P M –
M A I O
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J U N H O
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Anúncios
Honestos
produto e comprová-lo”.
WalterGuelfi, publicitárioeconsul-
tor, com longa e bem-sucedida
carreira, também abordou aquestão
com profundidade. “Segundo o
Aurélio, honesto significa honrado,
digno, decente, íntegro, probo, reto,
conveniente, correto, adequado,
casto, puro,virtuoso. Dentre esses
belos adjetivos optei por dois –
conveniente e adequado – para
qualificar atributos da publicidade.
Sãoexpressõesqueseajustammelhor
ànaturezaefêmera, “manipuladora”
– porque deve ser persuasiva – e
1)
2)
superficial da comunicação
publicitária. Refletem uma idéia de
relatividade em relação às circuns-
tâncias.Não têmumsentidoabsoluto
como honrado, por exemplo. Uma
pessoaéhonrada,ponto.Umanúncio
éconveniente,adequadoem relação
aalgumacoisa,por issosãoconceitos
relativos. Se concordamos nisso,
posso tentar listar algumas peças
publicitáriasque seencaixamnesses
conceitos.Nãosão,necessariamente,
criativas; criatividade não é oobjeto
de sua pergunta. Nessa categoria
encontram-se os anúncios que não
escondem seu caráter íntimo, sua
intençãodemobilizaropúblicopara
oobjetivodeestimularavenda.Uma
peça publicitária institucional, por
exemplo,podesermenoshonestado
queumanúncioparaumapromoção
de varejo. Uma peça de varejobem
realizada é conveniente e adequada
porqueatendeao interessedopúblico
embuscade informaçãoe responde
ao desejo do anunciante de vender.
Elanãopodesermentirosa.Se for,não
funciona.Maseisuma lista, senãoé
dosanúnciosmaishonestosdaminha
vida – porque não tenho memória
suficiente – terão sido os mais
marcantes”.
3)
Casas Bahia (representando
todas as campanhas hones-
tas de varejo). Os anúncios
são cansativos, mas eu já
entrei em várias lojas da rede para
consultar sobre promoções anun-
ciadas. Eram verdadeiras.
CampanhasdeOMO (repre-
sentando todas as campa-
nhas que respeitam as con-
sumidoras com depoimentos au-
tênticos). As consumidoras reco-
nhecemahonestidadee retribuem
com a compra do produto.
Campanha de Kolynos/Sor-
riso (representando todas as
campanhas que trabalham
com as emoções de maneira
saudávelecrível).Acampanhaé tão
honesta, que sobreviveuàmudança
damarca doproduto.
