95
M A I O
/
J U N H O
D E
2 0 0 5 – R E V I S T A D A E S PM
José Roberto
Whitaker Penteado
e Beatriz
Penteado
meuChefe ... (asreticências, também
comuns na época). Hoje émeuma-
rido. Subtítulo: Passei a usar Cilion.
Semmais explicações: só a emba-
lagemdoproduto eo
slogan
”.
Carlos Salles, presidente do movi-
mentoBrasil-Competitivo,contribuiu
comduaspeças. “OExércitodeSal-
vaçãopublicouumanúncio, háuns
trinta anos, no qual algunsmúsicos
uniformizados com a farda da
organização ameaçavam tocar se o
distintopúblico se recusasse a fazer
doações. Era honesto, porque reco-
nhecia o incômodo provocado nas
vias públicas por músicos absolu-
tamente desafinados. E também
porquedizia–com todaaclareza–
que a organização precisava deses-
peradamente de dinheiro. Será que
oBispoMacedo teria a coragemde
publicar,hoje,umanúncioparecido?
Ooutro foi da Pérsico-Persamiglio,
fabricante de tubos metálicos, que
– diante do estado de derrota
nacional causadapelamoratóriada
dívida em 1981 – conclamou-nos
todos à reação.A frasedechamada
era: “Atrás da palavra crise, geral-
mente se esconde uma crise de
talento”.Paramim, esseanúncio foi
importantíssimapeçademotivação,
inspirando-me a implementar, na
Xerox do Brasil, um grande pro-
grama de ação que rendeu precio-
sos e significativos dividendos à
nossa empresa”.
Outras indicações–semexplicações
– foram: SériedogarotoBomBril (A-
na Carmen Longobardi); Gordinha
da Ohrbach´s (Bia Penteado); Veí-
culosLada (FernandoNobre);Postos
SãoPaulo (MarceloAragão);Primeiro
SutiãValisèreePãodeFormaLevy’s
“O Exército de Salvação publicou um anúncio, há uns trinta anos, no qual
algunsmúsicos uniformizados com a farda da organização ameaçavam
tocar se o distinto público se recusasse a fazer doações.
(JR).Todosmerecem entrar.
Para encerrar, omeuprópriodepoi-
mento: emprimeiro lugar, concordo
com a maioria das indicações dos
profissionaisconsultados.Masestou
em condições de acrescentar dois
esquecidos – ambos americanos.
Lembrava-me de ter visto, no final
Era preto& branco e deve ter
sido publicado emO Cruzeiro.
Num primeiro plano, rosto de
mulher com belíssimos cílios
pretos – o uso de foto era ainda
pouco comum naquele tempo.
✲
✲
