Publicitáriobrasileiro
naRomênia
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R E V I S T A D A E S PM –
M A I O
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J U N H O
D E
2 0 0 6
Voltandoofocoaomajestosoprédio,estes
dados são para se ter uma idéia do
tamanhodoParlamento.Achegadaatéa
sala do diretor estava mais para
peregrinação. Primeiro ligávamos de
uma linha internadarecepçãoparauma
de suas assistentes. Eladesciadepois de
cercadedezminutos.Depoisdareferida
autorização, dela mesma, havia dois
controlesdapolícia,comdireitoacópia
dedocumentos,detectordemetaiseraio
x de celulares, carteiras e afins. Re-
cebíamos então um crachá e pas-
sávamos por uma catraca. Após esta
fase, chegávamos a um elevador que
demoravaumaboaparceladodiapara
chegar. Alcançando o terceiro andar,
tínhamos que andar, andar e andar por
cercadecincominutosporumcorredor
(quase) infinito para finalmente
chegarmos à sala de suamajestade. O
tempo total da viagem estava entre 20
ou25minutos.
Entre cafezinhos e boas doses de per-
suasãoconseguimostodasasaprovações
necessárias.Não semantes, claro,mos-
trarcercade20modelos femininose10
donossopersonagemprincipal.Aprisão
e o barco foram aceitos após algumas
discussõesdo tipo:masestebarcorepre-
sentaarealidadedossonegadoresrome-
nos?Não, senhorcliente,maséumahi-
pérbolesobrepessoasqueenriqueceram
ilicitamente. Seráqueestasmeninas tão
jovens não vão reclamar por assédio
sexual? Senhor cliente, seelas têmmais
de18anos,nãoháproblemaalgum.As
roupas foram a partemais fácil, já que
asmoçasusavamapenasbiquínisenosso
modelão, já descrito acima como
estavavestido. Jóias,noentanto, foiuma
beleza. Todas coreanas e chinesas em
um total de 16 reluzentes dólares.Mas
até que, na frente da câmera, ganhou
mais alguns significativos zeros (para a
direita) em valor.
MYWAY
Finalmente gravamos omaterial. Entre
ganhar a concorrência e a rodagem
foram 6 meses. Metade de um ano
inteiroparaa suaaprovação, discussão
e veiculação. Em condições normais
de temperaturaepressãoesteprocesso
levaria um terço deste tempo. Culpa
dos longoscorredores.
Aconexão foi feitaentreBucareste-Praga-
MladaBolesav/Praga-Genova-Praga-
Bucareste.Porar, terraemar foram3dias
alucinadosdegravação,alémdemaisduas
semanas para retoques finais emPraga e
Bucareste. A aprovação correu até que
muitobem.Oclientegostoudomaterial.
Anão ser pelamúsica. Explico: o editor
tcheco acertou amãoquando escolheu
‘MyWay’ comFrankSinatra.Nadamais
irônicoqueele–quesempreandoucom
a
gang
mafiosanosEstadosUnidos– fosse
a trilha sonora. (‘I did it myyyyyyyyy
waaaaaaaaay...’ seria simplesmente
perfeito!).Alémdistoocomercial já sairia
ganhandoem termosdememorabilidade
pois éumacançãomuitoconhecida.Os
direitos autorais estavam sendo cotados
quandooclienteachouqueestaescolha
nãoeracorretaporquevalorizavaossone-
gadores, colocando sobre eles uma aura
de simpatia.
Respeitamos opontodevistaeassimo
comercial foi ao ar com gaivotas sol-
tandogritinhoseosomdomotorpotente
do iate em contato com o mar
Mediterrâneo. Soumais Frank.
RECALLE
PONTOFINAL
A receptividade da campanha foi boa.
Tanto amídia especializada na área de
marketing e publicidade como jornais
da área financeira comentaram po-
sitivamente o comercial, os anúncios e
os
internetbanners.
Acoqueluchefoisem
dúvida o filme – como acontece na
maioria das vezes – que esteve no ar
por três semanas de formamassiva.
A audiência sacou o toque e espero
sinceramente que passem a sonegar
menos.Masseria ingênuoacreditarque
para acabar de vez com a sonegação
sóprecisa fazerumasolitáriacampanha
publicitária. Este é um trabalho árduo,
consistente e repleto de percalços. Os
resultados sópoderão ser vistos através
depuniçãoseveraporpartedogoverno
ou com a chegada de um agente
externocomoaComunidadeEuropéia
(a Romênia deve entrar em 2007 ou
2008 para aUnião Européia) para pôr
ordem na casa.
Para terminar, felizmente não houve
ameaças de morte, seqüestros, es-
pancamentos ou qualquer outra for-
ma de violência dirigida àqueles
que criaram e produziram a cam-
panha. Pelo menos até agora.
ES
PM
Foto: Corbis/Stockphotos
DARLANMORAESJUNIOR
Optoupor fazercarreiraempublicidadenaEuropa
do Leste depois de trabalhar em São Paulo por
três anos. Começou em Bratislava, Eslováquia
como redator pela Grey, mudando-se poste-
riormente para Praga, República Tcheca como
redatorseniorparaaLeoBurnett.AindaemPraga
assumiu a Direção de Criação da J.Walter
Thompson.Transferiu-se então para Bucareste,
Romênia onde liderou equipes criativas para a
D’Arcy, Mercury e agora Tempo Publicidade. Há
cerca de três anos começou a dirigir comerciais.
Um deles foi prata no ano passado no festival
Epica Awards (
) com
dois filmes para o festival de curta metragens
‘Where is the Love?’.
É formadopelaPUCemAdministraçãodeEmpresas
eCom.SocialpelaESPM.
).
