Tiago
Pinto
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M A R Ç O
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A B R I L
D E
2 0 0 5 – R E V I S TA DA E SPM
damarcaOlympikus. Segmento de
maiorvalorna indústriadecalçados,
o tênis, que na origem dessa indús-
tria fundada em1958nomunicípio
deParobéno interiordoRioGrande
doSul, nem faziaparteda sua linha
deprodutos,hoje já representa40%
do seu faturamento.
Este casomostrará as origens dessa
marca, suaevoluçãoeas razõesque
levaram aAzaléia a lançá-la, relan-
çá-laeexpandi-lapelomundo. Será
visto, também, um cenárioda com-
petição nesse segmento de produto
paraajudarnacompreensãodosca-
minhos adotados pelaAzaléia para
o crescimento daOlympikus.
2.
AHISTÓRIA
DOTÊNIS
Aorigemdocalçadoesportivocomo
éconhecidohoje remontaaoséculo
XIX, com as primeiras sandálias de
críquete, esportenobre inglês. Jáno
século XX a necessidade de tênis
adaptados àpráticadebasquete fez
comquealgumas indústriasque tra-
balhavamnoprocessamentodebor-
racha desenvolvessem os calçados
vulcanizados que seriam utilizados
nas quadras demadeira. Tambémo
desenvolvimento das sapatilhas de
corrida contribuiu para formar a
base dos tênis atuais. É deste perío-
do o clássicoConverseAll-Star, um
dos tênis mais vendidos até hoje.
Poucacoisa,ouquasenadamudou,
atéo iníciodosanos60coma intro-
dução dos tênis de couro pelaAdi-
das e Puma. Mas até os anos 70 o
tênis continuava como calçado es-
portivo.Agrandemudançanessa in-
dústriaocorreuno final dos anos70
É no século XX que surge o
ConverseAll-Star, um dos tênis
mais vendidos até hoje.
✱
O
1.
INTRODUÇÃO
tênis hoje é um objeto tão popular,
deuso tãogeneralizado,que ficadi-
fícil imaginarqueem suaorigemera
apenas umcalçadoesportivousado
somenteporatletasnapráticaespor-
tiva. Foi somentenosúltimos30anos
que esse produto saiu das pistas e
quadras esportivas para tomar con-
ta das ruas, pistas (de dança) e das
arquibancadas de todo omundo.
É para produzir e vender esse pro-
dutoqueaCalçadosAzaléiaS.A.di-
reciona seusesforçosnaconstrução
