Valores_Marco_2010 - page 16

TENDÊNCIASEPESPECTIVAS
TENDÊNCIASEPESPECTIVAS
PONTODEVISTA
ÍNDICE
MESA-REDONDA
ASEMPRESASPRECISAM
SABERQUEMSÃOE
PARAQUESERVEM
PÁG. 92
Culturae valoresnas
empresasbrasileiras: três
estratégiascorporativas
HERMANOROBERTO
THIRY-CHERQUES
PÁG. 86
O autor analisa a conceituação contemporânea
de cultura, devalor, eapresentauma síntesede
três modelos de superação de riscos estratégi-
cos decorrentes das diferenças culturais.
Onovodiscursogerencial:
o ladohumanodo indivíduo
DULCERIBEIRO
PÁG. 106
“Pessoassãoonossopatrimônio”éum imperativo
que faz parte do discurso daquelas organizações
que desejammanter-se no mercado, competindo
entre as melhores. Cabe aos líderes, na figura de
gerentes, difundirem os novos valores que devem
ancorar essa retórica.
Diferençasculturaise
processosdemudança
LORAINEBOTHOMÉMULLER
PÁG. 112
O presente artigo relata o processo de profissio­
nalização da gestão de uma empresamultinacio­
nal. Descreve o processo de mudanças e anali­
sa as manifestações envolvendo duas culturas
nacionais (Alemã e Brasileira), e duas regionais
(paulista e gaúcha).
Valores individuaisesociais
dosconsumidoresea
expressãodoself pormeio
do vestuário
HELDASOFIACOSTAEPAULO
RIBEIROCARDOSO
PÁG. 118
Este estudo analisa os valores dos jovens adul-
tosea sua relaçãocomoconsumodevestuário.
Os “valores sociais” estão relacionados com a
“expressão do self” por meio do vestuário, o
que, por sua vez, está ligado à frequência de
compradesses produtos.
Aestratégiado “office” versus
aeficáciado “guemba”
GENTILCHOJI NISHIOK
PÁG. 124
Bill Forddispensaaajudadogoverno, apresentaum
plano de saneamento da empresa e declara que a
Ford quer ser uma Toyota. A Toyota tem o primeiro
prejuízo da história e, apesar do Sistema Toyota de
Produção, fazum recall semprecedentes.
Publicidade infantil
aspectos legais
PATRICIAPECK
PÁG. 130
A polêmica em torno da publicidade infantil.
Aspectos legais no Brasil. Tendências interna-
cionais. Melhores práticas para estar em con-
formidade.A Internet comoumamídiaviável e
sustentável para este tipode comunicação.
Osoitopassosessenciaisparaconquistar
osconsumidoresdabasedapirâmide
ADRIANOMALUFAMUI
PÁG. 138
De faixa marginal a oportunidade estratégica, os consumidores
da base da pirâmide chamam a atenção do mercado. Este artigo
mostra os caminhos usados por marcas e organizações que já
adentraram este terreno pouco conhecido. Por fim, busca apre-
sentar oito passos essenciais para esta conquista.
Asmultiplataformasdecomunicação
eoutrasdemandascontemporâneas
PAULOROBERTOFERREIRADACUNHA
PÁG. 150
O universo de alternativas multimidiáticas exige um novo olhar
para as práticas e para a gestão da comunicação integrada, que
traduza a experiência gerada por um de seus impactos e que pre-
serve o alinhamento estratégico com os valores e conceitos que
definem a imagem damarca.
LEITURARECOMENDADA PÁG. 158
SUMÁRIO PÁG. 162
ENGLISHABSTRACTS PÁG. 166
ACULTURAODEBRECHT:
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MÁRCIOPOLIDORO
PÁG. 170