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Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2002
FG – Costumo dizer aos alunos –
procurando definir a natureza da
propaganda–queapropagandaé
filha do jornalismo e do romance.
Você concorda com essa
conotação?
RC–Apropagandaé filhado jornalis-
moedo romance...
JR – Romance no sentido da edi-
ção literária–a imaginaçãoromân-
tica.
FG –Nemda imaginação românti-
ca;da imaginaçãoemsiporque jor-
nalistanãopodesermuitocriativo.
RC –É verdade.Agora, propaganda
emarketing...Apropagandaédiferen-
te–éumpedaçodomarketing.Apu-
blicidade, nasuacriação, émuitopa-
recida...Euestavadizendo,outrodia,
quedeveríamos falarmaiscomoscri-
ativosdasagênciasa respeitodeca-
pas–decomo fazerumagrandecapa
para uma revista. Por quê?O que o
publicitário tem que fazer e nós não
fazemos, não temos essa disciplina,
de atrair a atenção da pessoa em
menos tempoenósnão temosmuito
tempo– temosmenosde4segundos,
na banca, para captar a atenção do
comprador. Em4segundoseupreci-
so ter uma capa que diga: “me com-
pre”. Preciso demarqueteiros e pu-
blicitários para fazer grandes capas.
Agora, ládentro, quandosevai expli-
car qual éoproblemadaprevidência
noBrasil, precisa de um poucomais
do que para fazer um bom anúncio.
Aí, há a separação. Voltando a isso
de propaganda ser filha do jornalis-
moedo romance,achoqueé filhada
seduçãocomoconhecimento.
JR – Informaçãomais fantasia.
FG –É aminha linha.
RC –Então, estamos de acordo.
AAbril está empenhada em contribuir para a difusão de
informação,culturaeentretenimento,paraoprogressodaeducação,
amelhoriadaqualidadedevida,odesenvolvimentoda livre iniciativa
eo fortalecimentodas instituiçõesdemocráticasdopaís.
O Grupo Abril é um dos maiores conglomerados de
comunicação da América Latina, atuando de forma integrada
em várias mídias, fornecendo informação, educação e
entretenimentoparaosmaisdiferentes segmentosdepúblico.
Comcercade8mil funcionários, produzedistribui revistas,
livros didáticos, conteúdo e serviços online, Internet em banda
larga,música (CDs, eventoseonline),TVporassinatura, livros,
fascículosedatabasemarketing.
Líder nomercado editorial latino-americano, aEditoraAbril
é responsávelpor69%da receita líquidadogrupo.Verticalizada,
a Abril detém todo o processo de produção de cerca de 150
títulos, da concepção da pauta, impressão, até a distribuição
nasbancaseparaassinantes.
GrupoAbril
A principal missão de Veja é poder honrar o compromisso que assumimos com os leitores desde o
início: informá-loscorretamente, contar-lhesaverdadeeopinar–sempre–comcorageme independência.Há
a sensação do dever cumprido no combate à tortura, à violência, ao arbítrio, à legislação anacrônica, ao
racismo e à corrupção. Há o privilégio de trabalhar com tantos jornalistas, administradores e publicitários de
talentoe imaginação. Eodesafiopermanentede tentar explicar osporquêseas implicaçõesdoseventosque
sacodem oBrasil e o planeta.
Há, adicionalmente, o prazer de ver a revista utilizada como ponte entre a teoria e a realidade em
milharesdesalasdeaulade todoopaíse–acimade tudo– oorgulhode terdesenvolvidoumpapel fundamental
na conscientização política demilhões de brasileiros, na insistência em transparência, integridade e eficácia
da parte dos governos. Orgulhamo-nos também por insistir na difícil arte de escrever bem, na transformação
do importante em interessante, na preocupação com a isenção e a responsabilidade jornalística e no
fortalecimento da livre iniciativae das nossas instituições democráticas.
Texto retiradodoPontodeVista escritopor RobertoCivita
emcomemoraçãoaos30anosda revistaVeja
AAbril vem investindo pesadamente para aumentar a
produtividade de suas operações, marcar presença em
novasmídiaseadaptar-seàsprofundasmudançasquevêm
ocorrendonascomunicações,mantendosempreoelevado
padrãoqueé sua característica.
Seus negócios estão estruturados em: Revistas,
Multimídia, Educação, Internet, Jovem, Entretenimento,
CaboeMultiserviçoseDatabaseMarketing.
EmPortugal, aAbril participa, juntamentecomoGrupo
Controljornal,omaiorempreendimentodemídiaportuguês,
eaeditoradeorigemsuíçaEdipresse,daAbrilControljornal/
Edipresse,quese transformounamaioreditoradePortugal,
com 30 títulos e 50milhões de exemplares vendidos em
2001.
Entre seus projetos sociais, destaca-se a Fundação
VictorCivita,quedesde1985sededicaaodesenvolvimento
emelhoriadoensino fundamental noBrasil.
