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Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2002
Participantes
AdilsonBorgesQueiroz
APP
ArmandoStrozenberg
ABP
EdneyG.Narchi
CONAR
FranciscoGracioso
ESPM
HiranCastelloBranco
CNP
LuizCelsodePiratininga
ABAP
NelsonAlves
ADVB
RafaelSampaio
ABA
j.RobertoWhitakerPenteado
Moderador
Sempre lidando com dados so-
breomercado,ocomportamento,as
opiniões e atitudes dos consumido-
res sobre os produtos e serviços de
seus clientes, os publicitários brasi-
leiros nunca haviam feito uma pes-
quisa a respeito de si próprios e de
sua atividade profissional. Nos últi-
mos doismeses, quase simultanea-
mente,surgiram,nãouma,masduas
pesquisas sobre o tema. Aprimeira,
qualitativa, realizada em São Paulo,
com líderesdeopinião,pelaSinalPes-
quisa, por iniciativadaESPM, em ju-
nho deste ano, e a outra, em âmbito
nacional, feita pelo IBOPE, em julho/
agosto, por solicitação daABP–As-
sociaçãoBrasileiradePropaganda–,
com líderesdeopinião, napartequa-
litativa,mas tambémabrangendo toda
apopulaçãodopaís,poramostragem.
A pesquisa da ESPM incluiu o
marketing. AdaABPé só sobre pro-
paganda.Ambas resultaramem infor-
mações interessantesepertinentes.
Para enriquecer aindamais essa
ediçãoda
RevistadaESPM
, promo-
vemosumamesa-redondacomrepre-
sentantesdasprincipaisentidadesda
propaganda e domarketing, não só
para debater os resultados das pes-
quisas, como tambémparaconside-
rar novas atividades a ser desenvol-
vidas pelo setor, no sentidode infor-
mar e esclarecer a sociedade brasi-
leira–emespecial os líderesdeopi-
nião – sobre o papel que exercem
essessegmentosnoprogressoeco-
nômicoeno fortalecimentodas insti-
tuiçõesdemocráticas, apartir does-
timuloà livreconcorrênciadeprodu-
tos,serviçose idéias. Espera-se tam-
bém que, com a nova base de da-
dos, publicitários e profissionais de
marketing possam, não apenasme-
lhorar sua eficiência, como também
atender melhor às expectativas do
público sobre o exercício das suas
responsabilidadessociais.
A leitura do conteúdo desse de-
bate – confrontada com os resulta-
dosdaspesquisasdeambasas ins-
tituições, publicados em outra par-
te da revista – permitirámaior aná-
lise e reflexão sobre esses temas
importantes e urgentes.
