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Revista daESPM – Setembro/Outubro de 2002
“Temosduas
entidadesque
deveríamos
colocarna linha
de frente:o
ConselhoeaABP.”
regulou o que podemos chamar de
uma terceiracategoriadepublicida-
de governamental.Antes, tínhamos
duas: amercadológica, mais ligada
àsempresascontroladaspeloEsta-
do, que disputam o mercado como
qualquer outra – Petrobras, Caixa
Econômica etc. O segundo grande
grupo é da famigerada propaganda
institucional, no qual você pode in-
cluir desde a eleitoreira até a de in-
formação. Mas, acaba de ser criada
uma terceira categoria chamada pu-
blicidadedeutilidadepública.Hoje, a
publicidadedeutilidadepúblicagoza
deumaprecificaçãodiferenciada–o
queabreumenormeespaçoparaque
seatendaaumadasquestões levan-
tadas na pesquisa. As campanhas
terão, no mínimo, 50% de descon-
to, e, em alguns casos de jornais,
chegam a 80%. Esse é um espaço
que as agências e anunciantes têm
deaproveitar. Enós temos umade-
manda clara da sociedade, que a
pesquisa revelou. Acho isso sinto-
mático quando se fala de Fernan-
dinhoBeiraMar eoutrosnovos “he-
róis” nacionais.Oqueelespedem–
71% – é o combate às drogas nas
escolas. Ou seja, a população bra-
sileira tem consciência de que não
é uma questão apenas de campa-
nha de utilidade pública sobre dro-
gas; é específica. É no lugar e no
momento em que o futuro cidadão
está sendo informado.
Piratininga –
Essas campanhas
educativas são fantásticas. Ominis-
tério da educação fez uma campa-
nha tambémbaseadanumapesqui-
sa: “o dia nacional dos pais na
escola”. Era uma reivindicação dos
pais e alunos, professores; saber
onde o filho estuda; o filho ver o pai
na escola; os professores sentirem
interesse e poder conversar com os
pais. Foi feitauma campanhanacio-
nal e amídia doMinistério da Edu-
cação foi gratuita. Houve o compa-
recimentodepertode97%dospais
– uma coisamaravilhosa. E vejo as
empresas tambémcomesse tipode
preocupação, porqueas quenão ti-
verem vão perder
share
, participa-
çãonomercado.ANaturahojeé ci-
tada como um grande exemplo – e
émesmo –mas espero que tenha-
mos muitas outras empresas. As
multinacionais, em geral, têm gran-
de preocupação com a responsabi-
lidade social. E fazem um bom tra-
balhosocial nassuasorganizações,
que nem sempre é divulgado.
FG –
Até nós fazemos. Você já ou-
viu falar da ESPM Social? Jáman-
damos grupos de alunos para 3 ou
4 cidades do nordeste onde eles
passaram20diasajudandoacomu-
nidade.
Piratininga –
Acho que o nosso
temacentral éa respostaaessaper-
gunta, com todo respeito à do
RobertoCivita, um pouco atrasada.
JR –
Ele diz que vem publicando
anúncios há25anos, dizendo sem-
pre amesma coisa.
Piratininga –
Talvez, devessem
mudar de agência...
Hiran–
Quero lembrarumassuntode
grande interesseparaosnossosestu-
dantes.ASecretariadeComunicação,
emBrasília, estácriandoacarreirade
comunicador, no setor público, com
cargos, hierarquia, plano de carreira
etc. Estive na semana passada com
