RevistadaESPM
|setembro/outubrode2012
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ELEPASSOUPELAESPM
PorCarlosRobertoF.Chueiri
ConheçaatrajetóriadeRonaldoCunhaBuenoNeto,oRoni,ex-alunodaESPMque
ajudouatransformaraNetshoesemumadasmaioresempresasdee-commercedoBrasil
Avitoriosacarreirado
atletadoe-commerce
RoniCunhaBueno
O
executivo certo, no lugar certo.” Aforismo
barato? Dane-se. Se existe o casamento
perfeitoentreaatividadeprofissionaldeum
indivíduo e a sua personalidade, a citação
doaforismo torna-sepertinente.Nocasodoex-alunoda
ESPMRonaldoCunhaBuenoNeto, oRoni, comoestáno
seu cartão de visita, a ligação é perfeita. Seduzido pela
internet ecasadocomoe-commerce, estepaulista, pau-
listano e são-paulino, de 34 anos, dirige omarketingda
Netshoes com a precisãodas cestas do atletaVarejão, a
decisãodas cortadas doGiba, opreciosismodos passes
doLucaseadisposição inesgotável doCielo.
Roniestánoe-commerceháseisanoseseucrescimento
profissionalacompanhouodesenvolvimentodaNetshoes,
empresaàqual está intimamente ligadohámaisdecinco
anos.ComumfaturamentoestimadoemR$1bilhão (para
2012)– incluindoasoperaçõesdamarcanaArgentinaeno
México–,aNetshoeséoriundadeumacadeiapaulistanade
lojasdecalçados.Umadúziadeanosdepoisdesua funda-
ção, em2000, oempreendimento tornou-seo “maiorcon-
glomeradode lojasvirtuaisdeesportedaAméricaLatina”.
ParaajudaratransformaraNetshoesemumativocanal
devendaatravésdoe-commerce,osdiretoresdaempresa
escolheramRoni Cunha Bueno, um jovem experiente,
estudioso, dinâmico e extremamente dedicado, que de-
sembarcavade resultadosmarcantes emduas empresas
especializadas,ligadasaomarketingdiretoeaousointenso
dos recursosdomarketingvirtual:DMKTeCRMachine.
Em2007, odesafiodaNetshoessignificava “uma rup-
turadevaloresnas tradiçõesdomercadocalçadista, no
Brasil”, segundoRoni,que foiex-alunodoColégioSanta
CruzedaESPM,ondesegraduouem2001. Omarketing
desenvolvidopelaequipequeeledirige tornoupossível
anova realidadeem cincoanos.
Eterno apaixonado
RonipassounovestibulardaESPM juntocomoutrosdois
cursos: arquitetura, noMackenzie, e artes plásticas, na
Unesp.MasacabouencantadopelaESPMepelomarketing.
Aodesfrutardessaopção, alguns fatos forammarcantes
duranteocurso. “Aprendimuitonassalasdeaula,comos
professoresdaESPM.Entretanto,algunsacontecimentos
influenciaramfortementeessafasedaminhavida”,avalia
o profissional, que foi presidente doCentroAcadêmico
4deDezembro, zagueirodo timede futebol daEscolae,
durante quatro anos, chefiou a torcidadaESPM. “Nesse
períodoganhamostodosostítulosde ‘melhortorcida’nas
competiçõesquedisputamos.”Naturalmente,asamizades
nascidasnaquelaépocaficaramregistradas,parasempre,
namemória do ex-aluno. “Infelizmente, nãomantenho
tanto contato com antigos colegas como gostaria, mas
não os esqueço. Considero o ‘não dispersar’ algomuito
importanteparaanossacarreira.”
Logosurgiuoprimeiroconvitede trabalho.Começou
aatuarnaáreadecriação.Depoispassouase interessar
pela internet e, na sequência, pelomarketing direto.
Suacarreira foi crescendogradativamenteatéchegarao
e-commerce,seuencantamentoatual. “Eudeixoaminha
carreirame levar”, diz Roni, parodiando o cantor Zeca
Pagodinho. “Faço uma dicotomia entre (os conceitos)
‘fazeroquegosta’ e ‘aprenderagostardoque faz’. Façoo
quegostoeaprendi agostar (maisainda) doque faço.O
varejoémuitodinâmico.Eoe-commerceéaindamais!”
Segundoele, fazerpartedomundodigitaléosonhode
“
