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julho/agostode2013|
RevistadaESPM
Osúditofiel
doReida
MadisonAvenue
Seguindo os princípios deDavidOgilvy,
o brasileiro Luiz FernandoMusa causou
uma verdadeira revolução no universo
publicitário empleno século 21. Ao reviver
os ensinamentos do criador da publicidade
moderna, oCEOdaOgilvy Brasil trouxe para
a filial verde-amarela 35 Leões, incluindo
o cobiçado título de Agency of the Year do
Cannes Lions 2013. Confira, a seguir, como o
ex-aluno da ESPMconseguiu este feito inédito
Por Anna Gabriela Araujo
“
C
riar publicidadebem-sucedidaéumarte-
sanato, parte inspiração, mas principal-
mente conhecimento e trabalho duro.
Se você temum talento razoável e sabe
quais as técnicas que funcionamna caixa registradora,
você irá longe”, ensina David Ogilvy no livro
Confissões
de um publicitário
(Bertrand Brasil, 2001). Considerado
o papa da publicidademoderna, Ogilvymudou omundo
do marketing com grandes ideias e lições valiosas que
permeavam a sede de sua badalada agência na Madi-
son Avenue. “Boas campanhas podem ser publicadas
por muitos anos sem perder sua força de venda. Minha
campanha para o sabonete Dove vem sendo publicada
hámais de 30 anos e é um
best-seller
”, escreveu o famoso
publicitário inglês, em 1988.
Dove faz parte da história da agência desde o final da
década de 1950, quando a Lever decidiu lançar sua “barra
debeleza”neutra,conceitoquefoitransformadoporOgilvy
no “primeiro sabonete com um quarto de creme hidra-
tante, que limpa a sua pele enquanto você toma banho”.
Mais de 55 anos depois da veiculação do primeiro
anúncio, Dove volta a colocar a Ogilvy em uma posição
de destaque no universo da propaganda. Desta vez, foi
Luiz FernandoMusa
eAnselmoRamos
comemorama conquista
do prêmio deAgência
doAnono 60º Festival
Internacional de
Criatividade de Cannes
