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Revista da ESPM
| julho/agostode 2013
a filial brasileira que brilhou com a campanha “Retra-
tos de Real Beleza” para amarca de sabonetes da Unile-
ver, que levou o prêmiomáximo do Festival de Cannes:
o Grand Prix de Titanium. Somado aos 32 Leões e a um
GP de Promo & Activation
—
para o case “Fãs imortais”
do Sport Club Recife
—
, o minidocumentário de Dove
deu à Ogilvy Brasil o cobiçado título de Agency of the
Year do Cannes Lions 2013. Já o
case
“Retratos da Real
Beleza” entrou para a história como o projeto criado no
Brasil mais premiado do Festival de Cannes, com dez
Ouros (Integrated, Branded, Film, Media, Cyber, Press,
dois em Promo & Activation e dois em PR), duas Pratas
(Direct eDesign) e quatroBronzes (Direct, Media, Cyber
eOutdoor). Assim, foi eleito vencedor doGP de Titanium
por 11dos 16 jurados integrantes do evento. “Éa primeira
vezqueumaagênciadogrupoganhaesse título”, comenta
o grande responsável pela conquista da filial brasileira,
Luiz Fernando Musa, CEO da Ogilvy Brasil. “Enquanto
eu subia as escadas do Palais des Festivals pensei em
toda a trajetória que trilhamos até receber esse troféu.
E tudo começou há 20 anos, quando eu optei pela publi-
cidade”, relembraMusa, que estudou na ESPM, no início
dos anos 90. “Esse prêmio não está relacionado ao traba-
lho desenvolvido no ano passado. É a somatória de tudo
o que aprendi e vivi, desde a faculdade.”
Naépoca, umadasgrandes conquistas foi aamizadede
Anselmo Ramos, que também estudou na ESPM e hoje é
ovice-presidentedaOgilvyBrasil. Eles se conheceramno
segundoano,quandoRamosarrumouumemprego,transfe-
riuseucursoparaoperíodonoturnoe foi parar justamente
nasaladeMusa. “Eutrabalhavanaáreadeatendimentoda
agênciaHCA, deHiranCastelloBranco. Comoo tempoera
curto e inversamente proporcional à quantidade de tra-
balhos que os professores passavam, aproveitávamos as
estruturas tanto da Colucci quanto da HCA para fazer as
lições da ESPM. Passávamos ofinal de semana todo estu-
dando e olhando anuário”, revela oCEOdaOgilvyBrasil.
Certa vez, um professor de criação passou um brie-
fing para desenvolvermos uma campanha de cartão de
crédito. Como a grande ideia não veio, a dupla de criação
resolveu aplicar o famoso jeitinho brasileiro: “Achamos
1972
Em16 de outubro,
nasce Luiz Fernando
Musa
Anos
1970
Cresceu no bairro do
Brooklin (SP), emuma
típica família de classe
média paulistana. Tinha
o tio-avô Augusto de
Ângelo, da JWT, como
modelo de profissional
bem-sucedido
1989
Prestou vestibular
para administração e
publicidade. Passou na
ESPM e na FEA-USP
Fev/1990
Começou a cursar ESPM
e FEA. Depois de cinco
meses, optou por largar
a administração e focar
na publicidade e no
primeiro estágio, onde
conheceu TomLeite e
Marcelo Quaglio (
foto
)
Jul/1990
Seu tio-avô arrumou
umestágio para ele
na agência HCB, do
publicitário Hiran
Castello Branco. O
estágio de ummês
acabou virando um
emprego de três anos
Raio-x
deLuizFernandoMusa
”Retratos da Real Beleza”, de Dove, apresenta uma
experiência social comum retratista profissional
do FBI, que visa derrubar a maior barreira para a
mulher se sentir bonita: a auto-percepção
