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Revista da ESPM
| janeiro/fevereirode 2013
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Esseéummercadoquecresceemmédia15%aoano, sendo
queosetor deprodutosdemaquiagemaumentouespanto-
sos 20,1% em 2011, vendendo 10 mil toneladas desse tipo
de produto de beleza, segundo a Associação Brasileira da
Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
(Abihpec). De acordo com o Euromonitor, na categoria
maquiagem, o Brasil ocupa o terceiro lugar mundial no
consumode itensdeHPPC (HigienePessoal, Perfumariae
Cosméticos),atrásdosEstadosUnidoseumpoucodistante
do Japão, que ocupa o segundo lugar.
Em2010, segundoa agência americanaL2,mais de 10%
de todas as vendas de produtos de beleza e cosméticos fo-
ramfeitas através da internet e outros 43% tiveramalgum
tipo de influência dos canais digitais. Dados da mesma
agência indicam que os consumidores de cosméticos de-
dicam aproximadamente 26% do seu tempo de consumo
de mídia vendo anúncios on-line, mas somente 3,5% dos
gastos publicitários da indústria são direcionados para
essa mídia. Por outro lado, os gastos com anúncios em
revistas e televisão compreendem, respectivamente,
44,7% e 47,6% dos investimentos midiáticos da indústria.
O descompasso é evidente.
Os investimentos em mídia digital cresceram, mas
paraondeestão indo?Relatóriosdeempresasdepesquisa
como Nielsen e Interactive Advertising Bureau (IAB)
revelam informações relativas à publicidade
display
(anúncios como
banners
ou vídeos) e
search
(
links
patroci-
nados em sites de busca). No entanto, no contexto atual,
os consumidores passaram de compradores passivos
para produtores de conteúdo. As empresas que usam
mídias digitais parecemestar emestágios embrionários
de compreensão do papel do consumidor neste processo
de produção, bemcomo da análise da potencialidade das
informações geradas no ambiente virtual. Aquestão que
surge para os analistas de marketing é identificar onde
estão os conteúdos criados pelos
prosumers
.
De acordo com o relatório
Estado da Internet no Brasil
,
publicadoem2011pelaempresaComScore, existemapro-
ximadamente 60 milhões de leitores de blogs no Brasil.
Já o site de análise de blogs boo-box divulgou, também
em 2011, pesquisa apontando que o perfil médio desses
leitores é composto por mulheres jovens (59%), de 18 a 24
anos de idade (47,3%), comensinosuperior completo (55,5%)
e interesseementretenimento (68%). Orelatóriodaboo-box
Para a indústria, os blogs funcionam
como ferramentapara a criaçãode
novos produtos e compreensãodo
comportamentodo consumidor
Grandes marcas do mundo da moda e da beleza,
como a Sephora, já perceberam que os blogs
são ferramentas de apoio às vendas, já que as
dicas e informações postadas influenciam os
internautas na escolha de um produto
