janeiro/fevereirode2013|
RevistadaESPM
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indica que os blogs de moda e beleza obtiveram 32,5 mi-
lhões de
views
no primeiro trimestre de 2011, ficando em
quarto lugar no interesse dos leitores.
Se na indústria da moda o impacto dos blogs já vem
sendo analisado há algum tempo, no setor de higiene e
beleza os
players
ainda precisam conhecer os potenciais
dos blogs de maquiagem. Há que reconhecer que o ad-
vento dos blogs trouxe a exigência de uma nova forma
de comunicação entremarcas e consumidores, que nem
sempreé lembradapelos tomadoresdedecisão. Alguns si-
naisdemudança já sãovistos, pois oEuromonitor revelou
que os maiores
players
do mercado de beleza e cuidados
pessoais estãoexpandindosuas estratégiasdemarketing
para as mídias sociais, bem como desenvolvendo sites
e
apps
compatíveis com equipamentos móveis como
smartphones
e
tablets
. Mas e os blogs, especificamente?
Por que eles são importantes?
Primeiro, porque blogs são espaços emque os consumi-
doresmanifestamsuasopiniõespessoaiseinteragemcom
leitores,quepossuemcomportamentos,gostoseestilospa-
recidos.Nosblogs,asinteraçõessãoquantitativamenteme-
noresdoqueemcomunidadesvirtuaisouemredessociais,
jáqueos leitoresescolhemlivrementepor ondenavegar eo
quequeremler.Porémasinteraçõesentreblogueiras(donas
dos blogs) e leitores destacam-se pela qualidade.
Além disso, blogueiras e leitores parecem encontrar
nos blogs um espaço único para troca de experiências e
informações. Ocaráter individualista e exclusivo do blog
parece criar umaarenaparadiscussõesquenãosão feitas
emoutrasmídias ou redes sociais. Esse fatonos leva à ter-
ceira causa da importância dos blogs: as relações sociais
estabelecidas neles. Nos blogs demaquiagem, blogueiras
e leitoras criam relacionamentos bastante próximos,
alimentados pela afinidade com a categoria, gerando
intimidade entre elas, num tipo singular de interação.
E o que a indústria tem com isso? Bem, leitoras e
blogueiras falam abertamente sobre marcas, indicando
suas preferências e rejeições. Elas testam produtos,
explicam formas e ocasiões de uso e, principalmente,
avaliam tanto lançamentos quanto produtos famosos.
Para compreender umpoucomais esse universofizemos
um levantamento nos blogs de belezamais acessados no
Brasil. Para definir que sites seriam estudados, usamos
como critério o último ranking publicado pelo portal
americano de tendências Signature9. Desde 2009, esse
portal indica os 99 blogs mais influentes do mundo na
área de moda e beleza. Assim, chegamos aos sete blogs
brasileiros analisados: Garotas Estúpidas que, na edição
de outubro de 2012 da lista, ocupa o 8º lugar; o Fashionis-
mo (39º); JuliaPetit (62º); Just Lia (63º); LalaRudge eMaria
Acapacidadedepropagaçãode
más condutasempresariaispode
ser imensurável nomundodigital
