janeiro/fevereirode2013|
RevistadaESPM
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de inovação, proximidade, felicidade e celebração.”
Combasenesseconceito, umapromoçãovai selecionar
a melhor ideia para construir ummundo mais feliz e dar
aos autoresdoconceitopremiadoumespaçonamatrizda
companhia, emAtlanta (EUA), e acesso às equipes que os
ajudarão a pôr emprática a solução proposta. O resultado
final, a ser testado até o fim de 2013, poderá ser uma in-
venção, uma causa oumesmo um aplicativo social — algo
que possa aproveitar a conectividade da comunidade do
Facebook para espalhar felicidade em todo o mundo.
De acordo coma executiva, a fórmulaparao sucessode
uma açãodemarketing digital é a interação. Um exemplo
disso é a campanha “Descubra a sua Coca-Cola Zero”.
“Lançamos a iniciativa no início de agosto, comumfilme
deTVeumaplicativona
fanpage
damarca.”Esteaplicativo
permitiuaos consumidores personalizar a suaCoca-Cola
Zero compalavras associadas ao tema “quantomais, me-
lhor”nassuasvidas, noqual podemdefinirnomes, lugares
ou substantivos e compartilhar com seus amigos. “Já nos
primeiros 20 dias de campanha tivemos mais de 350 mil
latinhas virtuais criadas e compartilhadas. Os consumi-
dores que não tiveram os nomes incluídos na primeira
lista comos 150nomesmais comuns entre jovens adultos
puderam criar suas latas virtuais e através de votação na
fan page
emplacar seu nome com a ajuda dos amigos. Os
resultados foramexcelentes!”, comemoraAdriana. “Supe-
ramos seismilhões de latas virtuais criadas no Facebook
e a atividade impactou diretamente mais de 20 milhões
de pessoas, somente nesse ambiente.”
Outro case de destaque citado por Adriana é o Coke
Drink, oaplicativopara iPhone4mais baixadodomundo.
Oprogramasimulanacâmeraolíquidodentrodeumcopo.
Maisde350millatinhasvirtuaisderefrigeranteforam
criadasecompartilhadaspelosconsumidoresnacampanha
”DescubraasuaCoca-ColaZero”
AdrianaKnackfuss,daCoca-Cola:”Nossametanãoé
fazercomqueaspessoascompremprodutos. Issoéa
consequênciadeumarelaçãobemconstruída”
