janeiro/fevereirode2013|
RevistadaESPM
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confirma a boa fase do segmento, com a ampliação
das campanhas via celular. “Além da mobilidade, os
smartphones
e
tablets
representam uma experiência
descomplicada de acesso à internet, tanto para uma
criança de 5 anos quanto para uma senhora de 80 anos.
Isso facilitou a sua popularização.”
Para o mercado publicitário, a vantagem está em de-
senvolver ações com o auxílio do
geomarketing
, que au-
menta, consideravelmente, o índice de retorno de uma
campanha. “Um anúncio na tela inteira de um celular
apresenta uma taxa de conversão oito vezes maior do
que omesmo anúncio visto emumcomputador. Quando
o cliente faz a primeira ação de
mobile
, não para mais”,
revela o executivo, citando um dos grandes
cases
cria-
dos pela agência nos últimos meses. “O lançamento do
celular RAZR i, emoutubro de 2012, representou amaior
campanha já feita pela Motorola Mobility no Brasil.”
A justificativa para a estratégia milionária é dada
por Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Motorola
Mobility, empresa que recentemente foi adquirida pelo
Google. “O
smartphone
hoje é objeto de desejo no Brasil.
Como esse lançamento tem um importante diferen-
cial — é o primeiro aparelho com processador Intel da
América Latina —, optamos por investir emuma grande
campanha digital.”
Para divulgar os atributos do produto, Vidigal conta
que a F.biz criou um game, baseado no livro
Onde está
o Wally?
, mas com o Marcelo Tas escondido em dez
locais diferentes. Todo dia, aqueles que acham o Tas
em menos de um minuto participam do sorteio de um
celular RAZR i. “Nosso negócio parte da mídia móvel.
Por isso, investimos em ações de marketing digital,
mas não replicamos uma campanha off-line no mundo
on-line”, comenta o diretor de marketing da Motorola.
“O que fazemos é criar peças que já nascem integradas
para gerar recall e experiência ao usuário.” Resultado:
em novembro, o
brand channel
da Motorola no YouTube
foi o segundo mais acessado da internet, com 12 mi-
lhões de visualizações. E o RAZR i já figura entre os três
smartphones
mais vendidos no Brasil. “Há cinco anos,
90% de nossas ações eramoff-line e apenas 10% on-line.
Hoje, não temos mais essa divisão, porque on e off-line
nascem juntos no processo de criação da campanha.”
RodrigoVidigal, diretor demarketing daMotorola
Mobility: ”Criamos estratégias para engajar
o consumidor comanossa história”
Marcelo Tas ajudou a lançar o celularMotorolaRAZR i,
que representou amaior campanha demarketing
já realizada pelaMotorolaMobility noBrasil
