Mundo virtual
Revista da ESPM
| janeiro/fevereirode 2013
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“No passado, quando uma campanha era lançada, uma
avaliação era feita no término da ação. Hoje, quando uma
campanha acontece, o
feedback
é instantâneo”, compara
a gerente da Coca-Cola. “Isso exige do profissional habili-
dade de avaliação, mudanças e soluções praticamente o
tempo todo. É um trabalho que não termina.”
Realidade virtual
O aumento das ações de marketing digital fez com que
o meio registrasse o maior crescimento de 2012 entre as
mídiaspesquisadaspeloprojeto Inter-Meios. Noprimeiro
semestre de 2012, a web brasileira registrou um aumento
dofaturamentopublicitáriode18,1%,emrelaçãoaomesmo
período do ano passado.
De acordo como instituto do grupoMeio &Mensagem,
nos primeiros seis meses de 2012, omercado publicitário
como um todo movimentou R$ 14,2 bilhões. Deste total,
a internet respondeu por R$ 739 milhões, ante os R$ 625
milhões movimentados no primeiro semestre de 2011.
Segundo o projeto Inter-Meios, omeio digital já é o quarto
no ranking de investimentos dos anunciantes no Brasil,
perdendo apenas para TV, jornal e revistas, sendo que
os veículos de mídia impressa aparecem praticamente
empatados com a mídia digital.
Odesempenho domeio torna-se aindamais relevante
quando comparado ao mercado de cinco anos atrás. Em
2007, grande parte dos anunciantes destinava de 3% a
5% da verba de marketing anual ao mundo digital. Hoje,
a cifra destinada à internet já ultrapassa 30%e emalguns
casos chega até a 50% do investimento demarketing das
empresas.
Alguns anunciantes mais ousados chegam a apostar
todas as suas fichas no mundo virtual, como é o caso da
Continental Fogões, que reposicionou a marca e trocou
70%de seuportfóliousando apenas a internet como canal
de comunicação. “Em 2011, não investimos em mídia de
massa. Optamos por direcionar todo o investimento em
marketing para a web, como objetivo de associar amarca
ao conceito de renovação e aproximar a empresa dos
consumidores”, explica a gerente de marketing da Conti-
nental, Graziela Carmedini. “Abrimos canais da empresa
nas redes sociais, inserimosmais conteúdonositeoficial,
criamos o blog Renovável e trabalhamos a presença da
marca nos buscadores e lojas de
e-commerce
para depois
começar a investir no ponto de venda físico.”
Continental Fogões reposicionou amarca
e trocou70% de seuportfólio usando apenas
a internet como canal de comunicação
Graziela Carmedini, da Continental: ”Queremos
transformar nossos seguidores emembaixadores da
marca. Esse é o próximo desafio!”
