Mundo virtual
Revista da ESPM
| janeiro/fevereirode 2013
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O que está por vir...
Para a eMarketer, esse futuro já é uma realidade. Um
relatório divulgado no início do ano pela empresa es-
pecializada em dados de marketing digital indica que a
publicidade feita emcelulares e
tablets
movimentouUS$
8,41 bilhões em2012, nomundo inteiro. No ano anterior,
os investimentos chegarama US$ 4 bilhões, ante os US$
2,34 bilhões de 2010. Um dos maiores crescimentos foi
registrado nos Estados Unidos, onde os investimentos
em
display
e
search
no celular tiveram uma alta de 220%
no ano passado. Na China, o investimento em m
obile
marketing
subiu 138%. Já o Brasil registrou um aumento
aproximado de 90,4% em
mobile marketing
e continuará
crescendo, nomesmo patamar, nos próximos dois anos.
Marcelo Castelo, sócio e diretor da agência F.biz,
Marcelo Castelo, sócio e diretor da agência F.Biz: ”O
smartphone
e o
tablet
podemser utilizados tanto por uma
criança de 5 anos quanto por uma senhora de 80 anos”
A busca do marketing
SEO,
links
patrocinados, Google Analytics… No
mundo da internet, o que não falta é alternativa
para o profissional de marketing analisar, usar e
abusar das estratégias on-line.
Em comum, todas têm o fato de permitir
a realização de campanhas com base na
análise em tempo real do comportamento do
internauta. São ferramentas e métricas que
aumentam consideravelmente o índice de
acerto das ações, como conta Thiago Bacchin,
diretor-geral da Cadastra, agência especializada
em marketing digital. ”Muitas dessas técnicas
surgiram com o crescimento do número de
páginas na web e a utilização frequente dos
sites de busca em todo o mundo. Hoje, o
cliente pode pagar por um
link
patrocinado ou
trabalhar o SEO (
Search Engine Optimization
)
para melhorar sua posição nos sites de busca,
por exemplo”, explica o executivo. ”O nosso
trabalho é fazer o Google enxergar que o site do
meu cliente tem o melhor conteúdo e, por isso,
deve aparecer entre os primeiros resultados da
busca.”
Bacchin ressalta que a estratégia de
search
é
democrática e está acessível a empresas de
todos os portes e até mesmo de profissionais
autônomos. Como exemplo, ele cita o case que
produziu para um amigo corretor de imóveis
de Porto Alegre (RS). Ele queria aumentar
sua performance de vendas e aproveitou o
lançamento de um grande empreendimento
residencial gaúcho para criar uma página na
internet anunciando o novo imóvel. ”Usei
algumas ferramentas de SEO e
link
patrocinado
para ampliar a exposição do seu blog. Em um
período de 30 dias, a ação gerou 250
links
para esse corretor, que conseguiu vender cinco
apartamentos para internautas interessados.”
Com um investimento de R$ 1.000, o corretor
conseguiu uma carteira de 250 pessoas
interessadas na construção. ”Se considerarmos
que um corretor não consegue atender
presencialmente mais do que três pessoas
por dia, essa foi uma grande performance!”,
compara o diretor da Cadastra. ”SEO é muito
mais do que
PageRank
,
meta tags
e conteúdo.
A otimização de sites é um canal de marketing
digital e, como tal, o objetivo deve ser
entregar mais e melhor ROI (Retorno sobre o
Investimento).”
