RevistadaESPM– Janeiro/Fevereirode 2003
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AN.W.Ayer continuaria a trabalhar
noBrasil empropagandapormaisalguns
anosapósaquelapesquisa,encerrandosuas
atividadesnopaís em1943.
mente com Hadley Cantril, uma das
figuras mais importantes da psicologia
social ede estudos sobreopiniãopública
nosEstadosUnidosdemeadosdadécada
de1930até suamorteem1969.
Não conhecendo o Brasil nem
português,Freeveioacompanhadodeum
estudioso conceituado, Roy Nash, que
tinha estado no país na década de 1920.
DaestadadeNashede suasobservações
e estudos havia resultado o livro
The
Conquest of Brazil
, publicado em 1924
nosEstadosUnidosenoBrasil em1939
(
A Conquista do Brasil
, tradução de
Moacyr Vasconcelos, Cia Editora-
Nacional,ColeçãoBrasiliana), livroque
contém, além de um breve relato
histórico, a descrição e análise do país,
dos nossos recursos naturais e caracte-
rísticas do nosso povo.
Além de Nash, Free contava com a
colaboração de Waldemar Augusto da
Silva, importante funcionáriodaJ.Walter
Thompson, “emprestado,” escreveu ele,
2. A Primeira
Pesquisa
Nacional de
Opinião Pública
(1940 – 41)
Sete anos depois da pesquisa de
mercadosobreocafé, foi realizadanopaís
a primeira pesquisa nacional de opinião
pública. O projeto teve dois objetivos:
conhecer as opiniões e atitudes do povo
brasileiro sobre a guerra que eclodira na
Europa em 1939, sobre as partes em
conflito e outras que poderiam envolver-
se;edeterminarapenetraçãodasemissoras
internacionaisdeondas curtasnopaís.
AoGovernoAmericano,patrocinador
do estudo, embora não declarado,
interessava conhecer para onde pendiam
assimpatiasdopovobrasileiroeparaonde
elas penderiam no caso de os Estados
Unidos se envolverem no conflito. A
informação era valiosa devido à posição
geográfica, estrategicamente importante,
do Brasil que tinha então um governo
autoritário (oEstadoNovo doPresidente
Getúlio Vargas) com indicações de
simpatia para com os países do Eixo
(AlemanhaNazista e Itália Fascista). Por
outro lado,haviao interesseemdeterminar
a proporção e perfil dos brasileiros que
ouviam rádio de ondas curtas com o
objetivo de orientar irradiações que
serviriamparacriarclimadeopiniãomais
favorávelaosEstadosUnidoseaospaíses
democráticos envolvidosnoconflito.
Esses foram os objetivos da pesquisa
iniciada nos últimos meses (Novembro/
Dezembro, 1940). Dirigiu o projeto o
pesquisador americanoLloydFree, então
na casa de seus trinta e poucos anos.
FormadoemdireitopelaUniversidadede
Stanford, colega de escola e amigo de
NelsonRockefeller,Freededicouamaior
parte de sua vida profissional à pesquisa
de opinião pública colaborando intima-
