Mídia:
o futuro jáchegou
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REV I STA DA ESPM–
J A N E I RO
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F E V E R E I R O
D E
2006
M
O FUTURO
JÁCHEGOU
A: I
D
Í
Images.com/Corbis/Stock Photos
Para quem ainda crê que as verbas publicitárias correspondem à metade
dos gastos totais de comunicação de marketing, não deixará de ser um
choque saberqueessapercentagemnãopassahojedos 20%.Masogrande
vilão não é a internet, comomuitos gostam de dizer.
Quem está levando o grosso das verbas da comunicação com omercado é
o grande varejo – as modernas catedrais do consumo.
