Mídia:
o futuro jáchegou
34
REV I STA DA ESPM–
J A N E I RO
/
F E V E R E I R O
D E
2006
AUTOR
FRANCISCOGRACIOSO
Presidente da ESPM
ES
PM
Resta fazeruma referênciaàs
novas formasdecomunicação
mercadológica,comoocelular,
telemarketing, feiraseeventos,
mundodamoda,marketing
esportivo,ponto-de-vendaetc.
✲
Sobre a internet ainda é cedo para
fazer previsões. Seu crescimento
como canal de distribuição (varejo
digital), está sendo espetacular,
mas a sua utilização como veículo
publicitário está crescendo lenta-
mente. É evidente que a propa-
gandana internet aindanãoencon-
trou a forma de emocionar os
internautase, quemnãoemociona,
também não persuade.
Resta fazer uma referência às novas
formas de comunicação merca-
dológica, como o celular, telemar-
keting, feiras e eventos, mundo da
moda,marketingesportivo,ponto-de-
venda, advergames (jogos promo-
cionais)etc.Noconjunto,essasnovas
mídias continuarão a crescer, mas
com uma progressiva tendência à
segmentação. O que teremos, cada
vez mais é a possibilidade de
montarmos modelos variados de
comunicação, um para cada pro-
blema ou objetivo específico. A
capacidadedecoordenar todos estes
meios tradicionais e emergentes, se
transformaráem fatorestratégicopara
justificar a sobrevivência das
agências de propaganda.
Aliás, nada garanteque as agências
de hoje, na sua forma atual, conti-
nuarão a existir daqui a dez anos.
Haverá, certamente, muitas mu-
danças e vencerão aquelas que se
transformarememparceirosestraté-
gicos de seus clientes, capazes de
coordenar modelos de comu-
nicação cada vez mais diversi-
ficados e complexos. Em nossa
opinião as agências do futuro serão
uma mescla da agência atual,
consultoria de marketing e empre-
sária de eventos.
