Nelson
Sirotsky
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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
D E
2006 – REV I STA DA ESPM
recente levantamento da Associa-
ção Mundial de Jornais (WAN).
Com uma população de 127 mi-
lhões de pessoas e um território de
372.819 quilômetros quadrados –
equivalente ao Estado de Mato
Grosso do Sul –, o Japão tem entre
seus jornais diários dois títulos de
grande influência com circulações
quevãode12a14milhõesdeexem-
plares/dia. É cerca de 43 vezes a
circulação da
Folha de S. Paulo
,
que, com 301 mil exemplares/dia,
temamaior tiragementreos jornais
brasileiros, segundo o Instituto
Verificador de Circulação (IVC-
Nov./2005).
O avanço das novas tecnologias e
a explosão das chamadas plata-
formasmóveis, ao contrário do que
se pensava, não prejudicaram a
altíssima penetração de jornais em
países como aNoruega (651 exem-
plares para cada 1.000 habitantes
adultos), o Japão (644 exemplares
para cada 1.000 adultos), a Suécia
(489 exemplares para cada 1.000
adultos) e os Estados Unidos (263
exemplares para cada 1.000 adul-
tos), para ficarmos apenas comestes
exemplos.
Mesmo no Brasil, onde o índice de
penetração de leitura é de apenas
47 exemplares para cada 1.000
habitantes adultos, temos circula-
ções comparáveis às do Primeiro
Mundo. Em Porto Alegre, são 184
exemplares/dia para cada 1.000
habitantes adultos e, no Rio de
Janeiro, 103 exemplares/dia. Estes
números estãomuito próximos aos
do Canadá (199), da Austrália
(182), da França (160), da Espanha
(123) e da Itália (114). Diante desta
realidade, o que vejo no Brasil são
oportunidades. E os próximos dez
anos representarão um período
realmente promissor para estemer-
cado. Minha crença é de que a
perenidade dos jornais, bem como
o aumentode sua circulação, é um
desafio que envolve:
Adaptação dos jornais aos
novos meios;
Conquistadopúblico jovem;
Conquista de uma camada
da população ainda não
consumidora de jornais.
E foi pensando neste terceiro ca-
minho que nós, na RBS, lançamos
em 2000 o jornal
Diário Gaúcho
,
um dos
cases
mais bem-sucedidos
da imprensa brasileira. Dirigido
para as classes C, D e E, com linha
editorial focada na prestação de
serviços e no entretenimento, o
Diário Gaúcho
alcançou no ano
passado uma circulação superior a
150 mil exemplares/dia, tornando-
se o sétimo jornal em circulação
1)
2)
3)
Umdospaíses
mais tecnológicos
doplaneta, o
Japão,detém
21dos100
maiores jornais
emcirculação
nomundo,
segundo recente
levantamento
daAssociação
Mundialde
Jornais (WAN).
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ODiárioGaúchoalcançouno
anopassadouma circulação
superiora150mil exemplares/
dia, tornando-seosétimo
jornal emcirculaçãonopaís
emapenascincoanosde
existência.
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