Nelson
Sirotsky
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J A N E I RO
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F E V E R E I RO
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2006 – REV I STA DA ESPM
INTERAÇÃO
COMOSOUVINTES
O rádio, esse senhor que recente-
mentecompletou84anos noBrasil,
também vive uma revolução. Des-
de setembro do ano passado, mais
de 30 emissoras pediram autoriza-
ção à Agência Nacional de Teleco-
municações (Anatel) para iniciar
seus testes de digitalização. Até o
momento, oito delas já os estão
executando no Rio Grande do Sul,
em São Paulo e emMinas Gerais.
Os ouvintes de emissoras AM é que
deverão perceber mais intensa-
mente o impacto da nova tecnolo-
gia, cuja principal característica é
um salto na qualidade do som. No
casodessas emissoras (AM), oáudio
corresponderá, emqualidade, aoda
atual FM. Esta, por sua vez, deverá
alcançar o grau de sonoridade de
umCD. Mas a qualidade do som é
apenas uma das novidades propor-
cionadas pela tecnologia digital.
Entre as inovações previstas, al-
gumas delas já disponíveis em
países como Estados Unidos e
Inglaterra, estão novas possibili-
dadesdeemissãodeconteúdo:além
da multiplicidade de canais, os
rádios poderão transmitir textos,
fotos,mapas, ampliando, emmuito,
a prestação de serviços ao ouvinte.
Claro que essas novas janelas a-
bertas deverão provocar mudanças
significativas também nos con-
teúdos das atuais emissoras. Imagi-
nemos essas novas possibilidades
aliadas à capilaridade e à porta-
bilidade do rádio. Não é à toa que
alguns especialistas consideramque
a tecnologia digital significa o
renascimento do meio.
O Brasil, segundo maior mercado
de radiodifusãodomundo, com3,2
milemissoraspresentesem96%dos
lares nacionais, optou pelo sistema
IBOC (In-Band on-Channel), cuja
principal característica é permitir
que as transmissões analógica e
digital usem a mesma freqüência.
Nos EUA, o rádio digital está dis-
ponível também via satélite, por
assinatura. Sópara se ter uma idéia,
no sistema XM (que disputa a
liderança com o Sirius), mais de 5
milhões de assinantes já recebem,
em seus rádios portáteis (emcarros)
ou em suas residências, 160 canais
de música, programas de utilidade
pública e noticiário. A resposta dos
ouvintes diante de todas essas
inovações tem sido imediata e
muito gratificante: a BBC, uma das
pioneiras a implantar o sistema
digital nomundo, detectou um au-
mento de quatro horas no tempo
médio de escuta de seus ouvintes,
em comparação com os ouvintes
das transmissões analógicas. No
endereço
radio/listen, é possível entender
Estouconfiantedeque, apartir
desseano, oBrasil introduzirá
asua televisãodigital eque
esteprocesso representará
umanovaetapana vidados
brasileiros, comasua já
consagrada televisãoaberta.
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