Convergênciadamídiae
o futurodosveículos
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REV I STA DA ESPM–
J A N E I RO
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F E V E R E I R O
D E
2006
no país em apenas cinco anos de
existência. Não tenho dúvidas de
que o
Diário
foi um dos responsá-
veispor transformar PortoAlegrena
capital com o maior índice de
leitura de jornais do país. Desco-
brimos comesteprojeto, adespeito
doque sepensouao longodeanos,
um público leitor novo, que tam-
bém faz exigências, monitora a
qualidadedo seuprodutopreferido,
e cuja principal característica é a
necessidade de orientação, identi-
dade e companhia. Outras inicia-
tivas, como as reformulações gráfi-
cas dos jornais, o lançamento de
novos cadernos e suplementos e a
utilização da internet como com-
plementaridade, demonstramqueo
setor está inquieto e disposto a
investir no aperfeiçoamento e na
continuidade desta mídia.
Uma pesquisa encomendada pela
ANJ no ano passado demonstrou
alguns dos benefícios trazidos pela
leitura de jornais, do ponto de vista
da inserçãodocidadãona sociedade.
O estudo comprovou que o leitor
assíduo de jornal é uma pessoa com
maior consciência política, consci-
ência social e liderança de opinião,
quando comparado com a média
nacional ou com o grupo de leitores
esporádicos. Também foi possível
demonstrar que trabalhadores com
hábito de leitura têm a sensação de
maior estabilidade no emprego e de
maiores chances de recolocação do
que aqueles que não lêem com
freqüência. Na área comercial, di-
versos estudos já revelaram que o
jornal éo veículomais utilizadopara
a decisão de compra, ou seja, um
canal extremamente promissor para
o anunciante.
Descobri, nestes meus 35 anos de
experiência na comunicação, que
o jornal é um bem de primeira
necessidade. O jornal faz parte da
vida das pessoas, especialmente
daspessoasadultas. Épormeiodele
que os cidadãos se enxergam, se
inserem em uma comunidade e
sentem-se pertencentes a algum
lugar. Talvez seja por estas razões
que os jornais têm extraordinária
capacidade de resistir ao tempo e
às novidades. No ano passado, a
WAN anunciouque foi encontrado
na França o registro de fundação
do jornal
Relation
, considerado o
primeiro jornal publicado da His-
tória, na época em território
alemão. Diante desse documento,
hoje é possível afirmar que os
jornais têm400 anos de existência.
Esta constatação é uma das queme
Vivemosemnossopaísummomentodecisivocom relaçãoao futuro
da televisãoabertaegratuita, esteveículoqueseconsagrou,de1950
paracá, comoomais importantemeiodecomunicaçãodemassa.
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