O surgimento do homo estheticus – o crescimento domercado da beleza
Revista daESPM –Maio/Junho de 2003
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estaria surgindo um “novo” ser
humano,oumelhor,umanascente
formadeexistênciasocial.
Como a mídia representa
canais de disseminação dos
valores sociais e tem tido signi-
ficativa participação nas transfor-
mações da contemporaneidade,
realizou-se um levantamento das
matérias sobre o aumento do
consumo da beleza que foram
veiculadaspelasprincipaismídias
do Brasil entre janeiro de 1996 e
março de 2003. A partir delas,
percebe-se que desde da
implantação do Plano Real, em
1994, vem sendo anunciado, ano
após ano, um crescimento do
consumodeserviçoseprodutosde
beleza.
Arevista
Veja
(VARELLA,1996),
por exemplo, indicouumaumento
de 20% no número de cirurgias
plásticas no período entre 1994 e
1996. No ano de 1994, foram
realizadas100.000cirurgias; jáem
1996, 120.000. Tais índices
colocaramoBrasilcomoosegundo
país do mundo a realizar cirurgia
plástica. Outra matéria, também
publicada na revista
Veja
(VA-
RELLA, 1996), revelou que o per-
centualdehomensque realizaram
cirurgiaplástica foi 5%em1994e
20%em1996.
A
GloboNews.com
(MANSUR,
2001), com base em dados
fornecidos pela Sociedade Brasi-
leira de Cirurgia Plástica (SBPC),
apontou a realização de 300.000
cirurgiasnoanode2000,mantendo
oBrasilosegundo lugaremtermos
denúmerosdecirurgiaplásticano
mundo. Das cirurgias, 30% foram
realizadaspor homens (FOLHADE
S. PAULO – SUCURSAL DO RIO,
2002).
Em 2001, foram realizadas
350.000 cirurgias plásticas e, em
2002, aproximadamente 450.000.
OBrasiltornou-se,assim,campeão
mundial nessa modalidade de
cirurgia, de acordo com a revista
Veja
(BUCHALLA, 2002). Os
homens continuaram a ser 30%
dossujeitos.
Quanto ao mercado de
produtos de beleza (cosméticos,
perfumariaehigienepessoal),este
tem crescido no Brasil e vem
movimentando uma soma finan-
ceirasignificativa.Noperíodoentre
1994 e 2001, o consumo cresceu
quatro vezes mais do que outros
segmentos da economia e houve
uma expansão média de 20% na
indústriadabeleza,segundodados
fornecidos pela Associação Brasi-
leira das Indústrias de Higiene,
PerfumariaeCosméticos(ABIHPEC)
e apresentados em uma matéria
publicada na revista
Época
(LUZ,
2002).
Em relação ao ano de 2002,
uma matéria intitulada “Feiúra
Zero”,veiculadano
JornaldaGlobo
(JORNAL DA GLOBO ON LINE,
2003)emmarçode2003,diziaque
o setor conseguiu aumentar o
faturamento em 15,34%, um
crescimento bem acima da
economia nacional que ficou em
1,5%, e o volume de vendas foi
quase10%maiordoqueem2001.
Os investimentos realizadospelas
indústrias para garantir uma
variedade de produtos e preços
mais acessíveis chegaram a 300
milhões e 15 produtos de beleza
foram lançados no mercado, em
média (JORNALDAGLOBO,2003).
“A
éticada estética vema transpassar
a publicidade, o consumo, a vida cotidiana
e todas as esferas da vida societal.”
