O surgimento do homo estheticus – o crescimento domercado da beleza
Revista daESPM –Maio/Junho de 2003
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firme, magro, jovem e bonito. Porém, a passagem do
tempotrazavelhice,adecadênciadoformatodocorpo.
O sujeito depara-se, finalmente, com uma vivência
opressora:tentarpararocursonaturaldaexistênciaque
éavelhiceeamorte.
Emumamatériaintituladade
InteirasnaMeia-Idade
,
publicada pela revista
Veja
(PINHEIRO, 2003), sete
mulheres acima dos 40 anos são mostradas como
exemplosdepessoasqueestãoconseguindovenceras
marcas da velhice através dos avanços damedicina e
dosprodutosdebeleza,alémdopróprioempenho.Nesse
artigoédito:“paraobemeparaomal,acobrançapara
não mostrar a idade é onipotente e onipresente”
(PINHEIRO,2003,p.92), indicandoquemanterasmarcas
da juventudeéum imperativosocial.
Segundo Lipovetsky (2000), o sujeito tornou-se o
responsável por gerenciar seucorpo. Seeleconsegue,
éumvitorioso,temméritopessoal.Massenãoconsegue
adequadamente, poderá ser percebido como um
fracassadoe tornar-seatédesprestigiadosocialmente,
oquepode representarmaior exclusãonosgrupos.
Portanto, na “batalha” pelo corpo belo e jovem, a
fantasiacumpretodasassuasfunções:vivenciaroprazer
quando funciona como realizadora do desejo de um
corpo mais belo; evitar o sofrimento frente às
imperfeiçõesdo corpoeaopaulatinoenvelhecimento;
acima de tudo, possibilitar ao sujeito expectativas de
que – através da aquisição de serviços e produtos de
beleza–semprehaveráapossibilidadedesealcançar
umamaior beleza.
Dessa forma, através da fantasia, do auto-
encantamento e do encantamento com o corpo do
outro nos vínculos afetivos, as pessoas podem ter
sentimentos de prazer e evitar os sofrimentos
advindos da existência ambígua e instável que traz
as transformações da Pós-Modernidade.
A beleza, dessa maneira, vem-se tornando uma
questão central, prometendo ummundomágico que
está no imaginário de cada consumidor: a
possibilidadede transformar-seemCinderelaouem
PríncipeEncantado, em cadaatriz ouator de cinema
eda televisão,emapresentadorasouapresentadores
de telejornais, ou quem sabe em “giseles”, “brad
pitts”, “xuxas”,entreoutrosmitosdosucessoapartir
da beleza.
Comoomito representaumaexpressãosimbólica
da emocionalidade de uma sociedade de forma
similar ada fantasiana vidado sujeito, seráqueéa
reificaçãodaeternabelezae juventudequedelineará
o
homo estheticus
?
IlustraçãoClubede IlustradoresESPM–AlexandreGikas/5.º semestreCSO
