Marli Appel
Revista daESPM –Maio/Junho de 2003
32
As exportações dos produtos de beleza
obtiveram um crescimento de 109% no
acumuladode1997a2001(MANCINIeCALLE-
GARI, 2002). Os produtos de beleza foram
vendidos para 95 países em 2002 e as
exportaçõescresceram40%entre2001e2002
(JORNALDAGLOBOONLINE, 2003).
Segundo dados da ABIHPEC, os homens
preocupam-secadavezmaiscomabeleza.No
Brasil, as vendas de produtos de embele-
zamentomasculino cresceram 8% em 2002,
conformecomentadoem
IstoÉDinheiroOnline
(PIVA, 2002).
Dessa forma, em 2002, amovimentação
financeiraalcançadapelomercadodeprodutos
debelezacolocouoBrasil comooquartopaís
domundoem termosde consumo, estandoà
frenteapenasosEstadosUnidos,aFrançaea
Alemanha (JORNALDAGLOBO, 2003).
O crescimentodomercadodabelezanão
ocorreu apenas nos serviços de cirurgia
plásticaenosprodutosdebeleza,mastambém
alcançou outros segmentos. A revista
Época
(FERREIRA, SILVA, CORDEIRO, 2002) citou a
existênciadecincomilacademiasdeginástica
eapontouqueosbrasileiroscompraramuma
médiade35novaspeçasde roupasem2002,
em comparação às 26 vendidas há uma
década,revelandoqueossegmentosde
fitness
edamodaestãoem francocrescimento.
As matérias pesquisadas citaram como
fatoresgeradoresdocrescimentodoconsumo
dabelezaosaspectosabaixo relacionados.
•Aentradadasmulheresnomercadode
trabalho e a possibilidade de deterem uma
fatia cada vez mais expressiva do mercado
econômico, fazendo com que quisessem se
manter autônomas, bem sucedidas e belas
(PIVA, 2002);
•Aumento da estimativa de vida (PIVA,
2002);
• A melhoria da renda da
classe média após o Plano Real
(JORNAL DA GLOBO ON LINE,
2003);
•Oavançodamedicinacomo
surgimento de técnicas menos
invasivas e que propiciam uma
recuperação mais rápida das
cirurgias plásticas (VARELLA,
1996);
•O barateamento dos custos
dos serviçoseprodutosdebeleza
por causadoaumentodonúmero
de profissionais especializados e
do número de estabelecimentos
(LUZ, 2002), gerando a ampliação
daofertacomoconseqüência;além
dosplanosde financiamentopara
as cirurgias plásticas (VARELLA,
1996);
•Adiversificaçãoeaamplia-
ção das linhas de produtos de
higiene, perfumaria e cosméticos
desde1994,devidoao lançamento
deprodutosdestinadosaosvários
segmentos sociais (JORNAL DA
GLOBOONLINE, 2003);
• Presentemente, a alta do
dólar auxilia na ampliação do
consumo interno e na exportação
dosprodutosdebelezabrasileiros
(JORNAL DA GLOBO ON LINE,
2003).
O destaque realizado pelos
canais de mídia em relação ao
crescimento do consumo de
serviços e produtos de beleza
evidencioumudanças do compor-
tamentodaspessoas.Naverdade,
vem ocorrendo uma lenta trans-
formação nos paradigmas que
permeiam as sociedades ociden-
tais, e a noção de beleza vem
ganhandoprioridade.
Estará a mídia, portanto,
revelando o surgimento do
homo
estheticus
no momento histórico
atual?
APós-
Modernidade
ea
éticada
estética
A época histórica atual está
sendo denominada
Pós-Moderni-
dade
. De acordo com Huyssens
(HUYSSENS, 1984, em HARVEY,
1996), “o que aparece num nível
comooúltimomodismo,promoção
publicitária e espetáculo vazio é
partedeuma lenta transformação
culturalemergentenassociedades
ocidentais, uma mudança da
sensibilidade para a qual o termo
‘pós-moderno’ é, na verdade, ao
menos por agora, totalmente
adequado” (HUYSSENS,1984,em
HARVEY, 1996, p. 128).
“T
em sua importânciaàmedidaque
propiciaque as pessoas suportemas
instabilidades e incertezas da atualidade,
através da criaçãode cenas prazerosas.”
“C
adaato
visando à beleza
leva anovos atos
paraque oauto-
encantamento
continue e para
que possa estar
seduzindoo
outro.”
