Uma lição ainda hoje atual: o lançamento do Itamaraty, o primeiro carro de luxo brasileiro, em1965
Revista daESPM –Maio/Junho de 2003
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Havia ícones, porexemplo, como
o “Casal Vinte”. Em paralelo,
havia “Os Dez mais Elegantes”,
eaDonaTerezadeSouzaCampos
eoseumarido–“Didu”–ambos
faziam parte dos dez mais
elegantes,eramoCasalVinte.Se
naquele tempo houvesse a
revista
Caras
, eles viveriam em
festa permanente... Aí eu fui ao
Ibrahim, disse que a festa dele
era uma festa furreca e propus
fazer amaior “Dezmais Elegan-
tes” do mundo. “Não. Você vai
querer interferir.”“Nãovou inter-
ferir em nada, você escolhe as
dezmaiselegantes,euvou lançar
um carro nesse dia. A gente faz
uma festa, os americanos é que
vãopagar,agentemandaelesse
esconderemporqueeunãoquero
eles nas fotos...” Aqueles
americanos usavam aqueles
sapatosqueagentechamavade
“esmaga sapo”, são os únicos
sapatos que têm corrimão, ou
então que têm platibanda; são
feios, você vai pôr os caras na
primeira fila, só porque estão
pagando? Eu quero ver é a Ilde
Caravaglia, asmoças, as senho-
rasbonitas. “Nãosepreocupe.A
genteescondeeles, fazumabaita
festa, faz um leilão do carro 001
embenefíciodealgumacoisa, faz
as fotografiasdelaseonomeque
eu vou sugerir, Ibrahim, é
ITAMARATY, com Y, porque com
I é cafona, eaí vamos fazer esse
Itamaraty ser apresentado nas
fotografias das Dez mais
elegantes, noPalácio Itamarati”.
O Itamarati não era mais o
MinistériodasRelações Exterio-
resque já tinha idoparaBrasília,
masaindaeraumaDelegaciado
MinistériodasRelações Exterio-
res. Imediatamente eu pedi o
registrodamarca“emnomeepor
conta” da Willis Overland do
Brasil, mesmo sem ter a
procuração deles, eu registrei a
marca em seu nome. O Ibrahim
topou e nós fomos chamar o
fotógrafo, o Francisco Albuquer-
que, que era um fotógrafo de
propaganda–ChicoAlbuquerque
– ele estava no Ceará. Eu disse
ao Chico que ele iria fotografar
as Dez mais elegantes, no
Itamarati. Vai sair na capa da
revista
Manchete
e vamos fazer
o seguinte: vamos pegar uma
instituição (que no caso foi a
AACD do Rio de Janeiro) para a
qual irãoa rendada festa,a renda
do leilãoeoscachêsdas10mais
elegantes, quevãoposarao lado
do carro; vamos fazer um cachê
uniforme, todaselas receberãoa
mesma coisa. Fiz apenas um
pedidoao Ibrahim:quecolocasse
umaPrincesa.Ele foi contra,mas
“U
ma
coisa
muito
importante
,no
Brasil,
era
a
escolha
das
‘Dez
mais
Elegantes’
.”
