Uma lição ainda hoje atual: o lançamento do Itamaraty, o primeiro carro de luxo brasileiro, em1965
Revista daESPM –Maio/Junho de 2003
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diz: “OlhaMauro, tábem,aconta
do Itamaraty é sua, e você vai
abriressaagência,vocêconversa
comoMurray –queeraodiretor
financeiro – para ver como faz
isso, eu lhe dou uma carta....”
Então eu disse: “Um momento.
Estou dando para vocês de
presente essa campanha; vou
escrever nesse papel o telefone
do Ibrahim Sued, mas eu não
estou mais no projeto.” “Por
quê?” “Porque eu quero a conta
toda,eusósaiodaTVGlobopara
abrirumaagênciaque tenha toda
acontadaWillis...”“MasMauro,
a Norton nos presta um bom
serviço...” “Não quero saber se
presta um bom serviço ou um
mau serviço, estou querendo
saber se vocês querem apostar
no futuro ou no passado.”
Levaram4diasbrigando, tentan-
dome convencer a ficar só com
umapartedaconta;noquintodia
vieram perguntar quanto eu ia
precisar. Eu disse: “Nada, só
precisoquevocêsconcordemem
ser sócios com 20%. Quero criar
a empresa e, na escritura, quero
por – sócios: Mauro Salles, Luiz
Sales,ApolônioSalles, com80%
e aWillis-Overland do Brasil S/
A, 20%.Vamos fazerum“capital
cacareco”; todos integralizam,ou
seja, eu integralizo esse capital
cacarecoevocês também–eram
10.000 dólares esses 20% – e
vocês designam um diretor, a
empresa–a sociedade, limitada
–vai tersó trêsdiretores:eu, Luiz
e um diretor da Willis. E eles
indicaram o diretor jurídico da
Willis, que era o Prof. Flavio
Monteiro de Barros, jurista, um
sujeito formidável, que é meu
amigo até hoje. Aí peguei essa
coisa, fui ao banco e disse: “Eu
tenho isso, tenho esta carta que
me dá a conta e agora eu quero
dinheiro emprestado”.
O lançamentodo Itamaraty foi
um grande sucesso, com um
detalhe interessante: foi quase
tudo promoção; fizemos apenas
umanúncio convencional.
Assim nasceu a Mauro
Salles, que, noprimeiroano, não
dava tempo de montar do zero;
entãocomprei ocontroledeuma
agência que pertencia ao Carlos
Cavalcanti, e incorporei oCarlos
Cavalcanti ao time; nós começa-
mos a operar no segundo
semestre de 1965, para montar
essa festa e lançar ocarro, atra-
vésdessasoutrasempresas, ea
“F
iz
apenas
um
pedido
ao
Ibrahim:
que
colocasse
uma
Princesa
.
Ele
foi
contra.
”
“O
lançamento
do Itamaraty
foi
um
grande
sucesso,
com
um
detalhe:
foi
quase
tudo
promoção;
fizemos
apenas
um
anúncio
convencional.
”
Asdezmaiselegantes
de1965
Ibrahim Sued foi buscar as suas “Dez
Mais” de 1965 na nobreza, na
diplomaciaeno “top set”deParis, Rio
eSãoPaulo. A lista inclui asSenhoras
Carmem Solbiati Mayrink Veiga,
MarjorieMesquita,AngelinaMunizde
Sousa, AndreaMoroni, PrincesaDona
Fátima de Orleãs e Bragança,
Embaixatriz Teresa Castelo Branco,
Sílvia Amélia Marcondes Ferraz, Ana
LuísaCapanema,TeresaSousaCampos
e Josefina Jordan.
