Inovação, crescimento
e sustentabilidade
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R E V I S T A D A E S PM –
M A I O
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J U N H O
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nufaturado – um total de 630 vezes
da massa do produto final. Além
desta necessidade intensiva de re-
cursosparasuaprodução,aparelhos
eletrônicos possuem uma vida no-
toriamente curta. Ou seja, cada
gramadematerial queentranapro-
dução e consumo de um com-
putador termina rapidamente como
uma emissão ou um lixo sólido.
Além disso, graças a ciclos de ino-
vação, cada vez mais curtos, mui-
tos dispositivos são descartados
após poucos meses ou anos.
Ciclosmais rápidos de inovação que
levem a ummaior crescimento são a
principal justificativa para estratégias
baseadas em inovação, se levarmos
em conta a literatura existente sobre
oassunto.DePorteraMintzberg,pas-
sando por Hax eTreacy eWieserma,
existe um pensamento unânime em
afirmar que:
Y
estratégiaserveparaaempresa
competir pormaiores resultados;
Y
nacompetiçãoasempresas
precisamdeumadiferenciação;
Y
estabeleceremanteruma
diferenciação são requisitosparaa
empresa gerar riqueza
Y
egarantir aperpetuidadedos
seusnegócios.
Quando Mintzberg elabora um
comparativo entre diferentes mo-
delos de estratégia, destaca que em
todos eles a estratégia serve para
“dar o rumo, concentrar esforços,
definir a organização e ser a fonte
de coerência interna”, com o obje-
tivo de criar uma posição diferen-
ciada de valor para a empresa em
um ambiente de forte competição,
pensado aos consumidores que
interessa aqui. A questão a ser dis-
cutida é: onde são descartados os
milhares de Ipods quebrados? Se
20% dos 40milhões de Ipods ven-
didos não foram consertados, há
pelomenos 8milhões de aparelhos
e suas respectivas baterias, sim-
plesmente, descartados no meio-
ambiente. Aliás, o
design
do pro-
duto impede que a bateria seja tro-
cada de forma simples, mesmo se
o aparelho não estiver quebrado.
A Apple e o iPod não são o único
exemplo desta questão. A tendên-
ciachamadade
computaçãoperva-
siva
–produtos eletrônicos de com-
putadoresageladeirasquepossuam
pelo menos um chip – promete o
surgimento de trilhões de dispo-
sitivos inteligentes. Um microchip
dememóriaRAMde32MBprecisa
de 1,7 kg demateriais para ser ma-
Graçasaciclosde
inovação cada vez
maiscurtos,muitos
dispositivossão
descartados após
poucosmesesou
anos.
)
Ummicrochipdememória
RAMde32MBprecisade
1,7kgdemateriaispara
sermanufaturado – um
total de630vezesda
massadoproduto final.
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