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R E V I S T A D A E S P M –
SETEMBRO
/
OUTUBRO
DE
2006
OQUEVOCÊ PREFERE:
Os festivais publicitários continuam a prestar o seu tributo anual aos grandes comerciais da
propaganda.Mas, nomundo inteiro, as agências e anunciantesmais experientes já colocam em
questão a própria existência da propaganda, pelomenos em sua forma tradicional.Cada vezmais
surgem campanhasmultidisciplinares para as quais ainda não existe um nome apropriado.No
melhor espíritoda globalização, poderão até surgir palavras que combinemduas línguas, como as
que sugerimos acima.De qualquer forma, elas deverão refletir duas coisas: a integração estratégica
entre agência e cliente; e a compreensãode que os canais de expressão vão hojemuito além
damídia tradicional.No universoda comunicação hámoradas insuspeitadas.
PROPA
SHOW
,
GRAMA
OU
Diver
tising?
Publi
